Author: Команда "Бизнес-Навигатор"

Реклама бытового магазина: как правильно продвигать бизнес в интернете?

Продажа хозяйственных товаров, бытовой техники сегодня по праву считается очень высококонкурентным бизнесом. Особенно, когда речь идет про небольшие офлайн и онлайн магазинчики, которым очень сложно соперничать с крупными игроками рынка и индустрии. По этой причине предпринимателям приходится бороться абсолютно за каждого покупателя, например, с помощью рекламы.

Как правильно продвигать высококонкурентный бизнес? Какой тип рекламы бытового магазина стоит выбрать, чтобы эффективно привлечь целевой трафик, подтолкнуть потенциальных покупателей к совершению конверсии? Продвижение бытового интернет-магазина в обязательном порядке должно базироваться исключительно на комплексном подходе, который включает в себя грамотное SEO, контекстную рекламу, регулярную работу с юзабилити продвигаемого ресурса.

В этой статье поговорим более подробно о том, как правильно и быстро вывести веб-ресурс в ТОП поисковой системы. Остановимся на рекламных инструментах, которые помогут успешно продвигать бизнес в интернете с учетом специфики ниши, особенностей коммерческого направления.

Какие особенности присущи интернет-продвижению бытового магазина?

Перед тем как приступить к разработке маркетинговой стратегии для специализированного интернет-магазина важно тщательно разобраться в том, какие особенности характерны для данной ниши. К нюансам рекламирования такого вида бизнеса можно отнести следующие факторы:

1. Потребуется уделить особое внимание ассортименту магазина. Чем больше предлагает организация выбор собственным клиентам, тем полезнее для посетителей веб-ресурс. Это значит, что алгоритм поисковой системы будет оценивать данный сайт намного выше, чем остальные.
2. Перед стартом работ по продвижению веб-ресурса потребуется обязательно провести поисковый, а также технический аудит сайта. С помощью данного шага можно определить те факторы ранжирования, которым необходимо уделить больше внимания в процессе оптимизации.
3. Обязательно потребуется устранить абсолютно все технические ошибки продвигаемого интернет-магазина. Речь идет про оптимизацию веб-страничек, корректировку структуры продвигаемого сайта, а также исправление недочетов, ошибок верстки и добавление метатегов.
4. Добавление на сайт SEO-оптимизированного текстового контента позволяет поднять сайт на первые позиции органической поисковой выдачи. Очень важно для продвижения бытового магазина наполнять веб-ресурс уникальным текстом с учетом проработанной семантики. Такой контент важен для страниц категорий, а также продукции. Семантическое ядро собирается профессионалами из релевантных поисковых запросов, которые используются пользователями для поиска бытовых магазинов в сети.

Доверить продвижение такого бизнеса можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда ставит перед собой цель высокоскоростного продвижения коммерческих веб-ресурсов. Специалисты готовы оказать помощь с поисковым продвижением, настройкой рекламы и другими маркетинговыми инструментами, которые предоставят быстрый, эффективный результат для Вашего бизнеса

В процессе продвижения бытового магазина важно также придерживаться специфических особенностей интернет-рекламы, которая присуща абсолютно всем интернет-магазинам. Например, для такого бизнеса необходимо составлять достаточно обширное семантическое ядро. Поисковые запросы для онлайн-магазина бытовой продукции должны быть в обязательном порядке продающими и с привязкой к гео-фактору. Приведем пример, если компания реализовывает холодильное оборудование исключительно в Санкт-Петербурге и не предлагает услугу доставки в другие города нашей страны, рекомендуется продвигать товар по низкочастотному запросу «продажа холодильников в спб». Если магазин выполняет продажи по всей стране, количество запросов существенно увеличивается.

Кроме того, работа по настройке и запуску рекламу бытового магазина подразумевает привлечение целевого трафика в масштабах всей Российской Федерации, при этом увеличение количества заказов должно осуществляться в существенно малые сроки. Еще одним общим параметром для онлайн-магазинов является тот факт, что с помощью некоторых настроек магазина он будет нацелен на определенную целевую аудиторию. Это можно достичь также с помощью товарных рекомендаций, отзывов зарегистрированных покупателей.

Во время продвижения бытового магазина важно подключить систему веб-аналитики, тестирования. Данные инструменты предоставляют возможность определить, каким образом и откуда приходит трафик на сайт, какие географические или товарные ниши не были охвачены рекламой. Правильная и своевременная аналитика позволяет точно оптимизировать рекламу, корректировать ее настройки, чтобы достичь максимального эффекта.

Необходимо ли учитывать особенности ассортимента во время продвижения бизнеса?

В процессе разработки маркетинговой стратегии учитывается большое количество факторов, и особенности предлагаемой продукции, в том числе. Для правильного продвижения бытового магазина важно учитывать брать во внимание следующие параметры:

• Общность продукции.

Как правило, вся бытовая техника очень схожа между собой. Безусловно, есть различные комплектации, оборудование разных габаритов, предназначения. Но при этом абсолютно все техника относится к единой товарной группе. Продвигать веб-ресурс важно с учетом преимуществ данного магазина, поскольку товар потенциальные покупатели могут найти на разных торговых площадках.

Исключением из данного правила являются уникальные товары и магазины, которые могут похвастаться эксклюзивным сотрудничество с производителями. Под исключения также способны попасть интернет-магазины, предлагающие новинки, которые еще не представлены на рынке.

Беря во внимание общность товара, важно задействовать не только поисковое продвижение и настройку контекстной рекламы, но также и зарегистрировать бизнес на разнообразных торговых платформах. К ним можно отнести Яндекс. Маркет, Горбушка.ру, Товары от Mail.ru, ABC-цены и другие аналогичные сервисы. Преимущества данного канала очевидны – относительно низкие затраты на рекламу, высокая эффективность в совершении быстрых продаж.

• Большое количество характеристик продукции.

Абсолютно вся бытовая техника описывается большим количеством характеристик и параметров. Кроме технической части также используются сведения о стоимость, акциях, распродажах, а также отзывы и обзоры. Наполнение страничек с товарами максимально полезным и ценным контентом положительно влияет на скорость, эффективность ранжирования сайта поисковыми системами.

Интернет-магазин должен предложить максимум сведений о предлагаемой продукции, чтобы облегчить потенциальному покупателю процесс выбора и приобретения изделия. Такая информация не только привлечет лояльную целевую аудиторию, но и поможет одержать победу в конкурентной борьбе. Рекомендуем найти и указать конкурентные преимущества товара, которые способны привлечь внимание покупателя и подтолкнуть его к совершению необходимого действия.

Приведем пример – продажа вентилятора в разных цветовых гаммах. Такой фактор гарантированно выделит интернет-магазин и технику среди других предложений на рынке. Потенциальный покупатель сможет подобрать климатическое оборудование не только по техническим характеристикам, но и по визуальным предпочтениям, сочетанию с дизайном собственного интерьера.

Повысить уровень конверсии можно с помощью видеообзоров товара. Такой контент высокого качества раскроет целевой аудитории определенные моменты, которые не являются очевидными в процессе ознакомления с техническими характеристиками. Как правило, данный инструмент используют в процессе продвижения крупных, средних бытовых магазинов.

• Присутствие взаимодополняющих изделий.

Как правило, товары из данной категории можно дополнить другой продукцией, чтобы увеличить ее функционал или эффективность. Например, покупка утюга может сопровождаться потребностью в приобретении гладильной доски или специального пароочистителя, который также предоставляет возможность утюжить разные материалы. Чтобы правильно проработать поведенческий фактор и удержать посетителя на сайте дольше, можно на страничку товара вывести также изделия, которые схожи или просто могут дополнить их функционал.

Еще одним эффективным инструментом может стать дополнительная мотивация потенциального покупателя к приобретению более дорогостоящего комплекта. Например, магазин может предложить скидку на покупку комплекта или подарок при заказе определенной модели. В такой ситуации важно наглядно продемонстрировать преимущество одновременного приобретения двух товарных позиций. Использование таких мотиваций позволяет существенно увеличить узнаваемость интернет-магазина, подтвердить клиентоориентированность бизнеса.

Поисковая оптимизация: какие этапы должен пройти бытовой магазин?

Работа с веб-ресурсом по продвижению бизнеса в интернете осуществляется в четыре стадии. Рассмотрим каждый этап немного подробнее.

Внутренняя оптимизация

На первой стадии поискового продвижения выполняется формирование списка продающих поисковых запросов. Семантическое ядро собирается на основе статистических данных, которые были получены из Яндекса, Google, а также иных поисковых систем. Привлечь внимание целевой аудитории можно с помощью конкурентных, эффективных коммерческих фраз и слов, которые полностью соответствуют специфике продвигаемого онлайн-магазина.

После создания, проработки семантического ядра потребуется провести полный анализ структуры продвигаемого веб-ресурса. При необходимости оптимизаторы вносят корректировки:

• создают правильную внутреннюю перелинковку;
• вносят изменения в навигацию;
• убирают из индексации внутренние странички;
• оптимизируют скорость загрузки отдельных страниц и тд.

После этого необходимо сформировать техническое задание для копирайтеров на написание уникального текстового контента с учетом отобранных ключевых слов, фраз. Полезные статьи для блога, которые не заспамлены ключевыми словами, помогут в формировании интернет-репутации бизнеса, а также его продвижении.

Внутренняя оптимизация также подразумеваем определение уязвимости веб-ресурса, выполнение анализа файла robots.txt. Оптимизаторы в обязательном порядке изучают правильность форматирования контента, присутствие страничек с техническими ошибками, а также иные технические аспекты. На данном этапе специалисты устраняют абсолютно все неточности и проблемы, которые негативно повлияют на продвижение сайта.

Внешняя оптимизация

Эта стадия также является очень важной в поисковом продвижении интернет-магазинов. Внешняя оптимизация подразумевает проведение следующих видов работ:

1. Анализ ссылочной массы. Для поисковых систем важно, чтобы на сайт ввели внешние ссылки. При этом важно не просто количество бэклинков, а надежность и качество ресурсов-доноров. Такие сайты должна быть авторитетными, эффективными, с высоким уровнем посещаемости. Поэтому выбирать нужно только те ресурсы, для которых характерна близость тематики и высокие позиции в выдаче поисковой системы.
2. Разработка маркетинговой стратегии по увеличению ссылочной массы продвигаемого сайта. Такие работы подразумевают определение количества ссылок, которые необходимо получить на рекламируемую страничку магазина. На данном этапе специалисты также определяют оптимальный темп расширения ссылочного профиля.
3. Реализация разработанной стратегии. Специалисты по digital-маркетингу определяют перечень сайтов, которые будут ссылаться на продвигаемый ресурс. В обязательном порядке происходит написание уникального тематического текста для придания веса продвигаемому сайту. Важно регулярно работать над ссылочным профилем бизнеса, так как это влияет на процесс продвижения бизнеса.
4. Регистрация бытового магазина на различных тематических платформах. На данном этапе потребуется работать с интернет-имиджем продвигаемого бытового магазина. Для этого необходимо зарегистрировать бизнес в справочниках, на сайтах-агрегаторах, а также разнообразных тематических форумах. Оперативное реагирование представителя интернет-магазина на отзывы, публикации целевой аудитории позволит правильно управлять репутацией компании, а также подтвердить ее клиентоориентированность.

Кроме озвученных выше задач, на данном этапе регулярно осуществляется анализ эффективности поисковой оптимизации. Чтобы не упустить какие-либо сложности и недоработки, важно систематически держать руку на пульсе того, как происходит продвижение бизнеса в интернете.

Проработка поведенческих факторов

Для продвижения бизнеса в сети важно, чтобы потенциальные клиенты не просто заходили на сайт, но и проводили на нем достаточное время и совершали конверсионные действия. Для этого необходимо подготовить уникальное торговое предложение, выделить и продемонстрировать выгоды от приобретения бытовых товаров на продвигаемом сайте. Такая информация должна быть донесена целевой аудитории, поэтому иногда потребуется дополнительно:

1. улучшить дизайн интернет-магазина;
2. улучшить функциональность веб-ресурса;
3. пересмотреть оформление каталога;
4. изменить позиционирование сайта.

Такие действия должны быть направлены на улучшение продающих качеств интернет-магазина, обеспечение роста конверсии просмотров продукции в приобретения, повышение количества заявок при аналогичном количестве посетителей. При достижении таких целей можно значительно увеличить количество продаж, повысить прибыльность магазина.

Привязка продаж к региональному фактору

Большое количество бытовых интернет-магазинов работают только в конкретном городе или регионе, и при этом не предлагают услугу доставки в другие области страны. На основании данной информации происходит корректировка стратегии продвижения бизнеса, например, в рамках регистрации магазина в региональных справочниках, на городских информационных площадках.

Сегодня использование географического фактора является очень важным элементом продвижения, так как с его помощью можно существенно увеличить целевую аудиторию, отсечь нецелевых пользователей.

Регистрация магазина на картографических сервисах

Большое количество интернет-магазинов имеют в собственном городе официальное представительство, в котором пользователи могут вживую ознакомиться с предлагаемой продукцией, получить профессиональную консультацию. Некоторые предприниматели отказываются от офлайн магазина в пользу пункта выдачи интернет-заказов, где покупатели могут проверить работоспособность, комплектацию заказанной техники и оплатить собственную покупку.

Если бизнес имеет какие-либо офлайн представительства, комплекс продвижения бизнеса может быть расширен регистрацией на картографических сервисах. Приведем пример, сегодня практически каждый второй житель крупных городов Российской Федерации использует Яндекс. Карты для нахождения необходимого магазина, чтения отзывов о нем и построения маршрута.

Как правило, потенциальные покупатели заинтересованы в приобретении продукции или заказа услуги в том же районе, где они проживают или работают. Поэтому регистрация бизнеса на картах Яндекса предоставит возможность бытовому магазину охватить еще больше целевой аудитории, расположенной в максимальной близости к пункту выдачи.

Добавить бизнес на Яндекс. Карты можно бесплатно и платно. Приоритетное размещение предоставляет возможность за демократичную стоимость привлечь целевой трафик на сайт. Платный вариант подразумевает отображение карточки бизнеса в ТОП выдачи. Магазин с такими позициями привлекает внимание лояльных посетителей, которые заинтересованы в приобретении Вашей продукции

Достичь таких высоких показателей можно, если доверить выполнение данной задачи профессионалам. Компания «Бизнес-Навигатор» помогает правильно заполнить карточку Вашего бизнеса на картографическом сервисе, повысить узнаваемость бренда и укрепить его позиции на рынке с учетом гео-фактора. Наши специалисты работают над оперативным достижением высоких показателей продвижения.

Контекстная реклама – эффективный инструмент привлечения потенциальных покупателей

Поисковое продвижение, как правило, начинает приносить необходимые результаты спустя некоторое время – от 3-4 недель до 2 месяцев. Чтобы не «сидеть сложа руки» весь этот период, а продолжать совершать продажи, потребуется запустить рекламную кампанию. Самым эффективным вариантом сегодня остается контекстная реклама, которая отображается только лояльным пользователям, заинтересованным в предлагаемой продукции.

Принцип данной рекламы представлен тем, что демонстрация рекламного объявления осуществляется только тем лицам, которые искали в поисковике рекламируемый товар. Для достижения такого результата во время настройки кампании указывается перечень поисковых слов и фраз, использование которых будет активировать показ рекламного объявления.

Преимуществами данного рекламного инструмента являются:

• универсальность. Контекстная реклама может настраиваться для абсолютно всех категорий товаров;
• максимальная эффективность благодаря точности попадания в целевую аудиторию бизнеса. Как правило, первые заказы начинают поступать еще в день запуска рекламной кампании, что говорит об ее высокой эффективности;
• выгода. Рекламодатель оплачивает только результат, а не публикацию и демонстрацию рекламных объявлений. Оплата происходит исключительно за переход потенциального покупателя с объявления на сайт бытового магазина;
• гибкость и возможность вносить изменения в любой момент. Запуск контекстной рекламы абсолютно не говорит о том, что ее нельзя менять и корректировать. Контекст предоставляет возможность вносить изменения в рекламную кампанию в любой ее момент функционирования.

Запуск контекстной рекламы является достаточно эффективным инструментом привлечения целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда и увеличения объемов продаж. Разнообразные виды контекста помогают не только получить качественный трафик на сайт бытового магазина, но и догнать посетителей, которые заинтересовали продукцией, но не выполнили конверсионные действия. Правильная настройка рекламы на поиске, ремаркетинг в РСЯ позволят максимально быстро и точно охватить Вашу целевую аудиторию, подтолкнуть ее к конверсионным действиям.

Как оценивать ключевые показатели эффективности рекламной кампании, продвижения?

Недостаточно просто запустить рекламу, выполнить СЕО-оптимизацию сайта и просто ждать роста конверсии. Продвижение любого бизнеса подразумевает систематическую работу с аналитическими данными. Существует большое количество показателей, которые могут говорить о высокой или низкой эффективности выбранной методики продвижения. Для бытового онлайн магазина особенно важные следующие параметры:

1. Эффективность работы сайта. Данную информацию можно получить в Яндекс. Метрики. Отслеживается посещаемость сайта, структура целевого трафика с учетом разных каналов его привлечения, численность просмотров каждой веб-странички, конверсия.
2. Эффективность продаж. Изучается численность заявок, количество выполненных заказов, а также процент возвратов.
3. Экономические показатели. В данной категории важна стоимость заказа, средняя сумма чека, а также затраты на рекламные кампании, цена лида и прибыльность продвижения.

Заинтересованы в эффективном продвижении бытового магазина профессионалами? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наши специалисты проконсультируют по особенностям разработки маркетинговой стратегии, выбору рекламных инструментов и другим волнующим Вас вопросам. Мы поможем достичь высоких показателей максимально быстро, с минимальными затратами на рекламу.

Управление репутацией компании в интернете: почему это важно и необходимо

Репутация компании является одним из важных факторов, который способствует эффективному развитию бизнеса, привлечению внимания целевой аудитории и трансформации ее в постоянных клиентов. Еще несколько лет назад собственники юридического лица задумывались только о том, чтобы поддерживать собственный имидж в офлайн-секторе.

Но сегодня репутация организации во всемирной паутине является также достаточно важным элементом продвижения бренда, и не только для собственников онлайн-бизнеса. Предлагаем более детально поговорить о том, что такое электронная репутация и почему так важно контролировать, управлять данным фактором.

Репутация компании в сети – что это такое?

Интернет-репутация – репутация юридического и физического лица, продукта, товара, услуги, а также любого другого объекта (субъекта) во всемирной паутине, на цифровых платформах. Согласитесь, все логично – ежедневно большое количество интернет-пользователей обсуждают бизнес, его представителей, товары и сервис, события, которые связаны с компанией. Кроме того, в сети регулярно ведутся разговоры на другие темы, которые косвенно или прямо могут быть связаны с бизнес-проектом. Например, обсуждение новостей, изменений в законодательстве и влияния их на конкретное направление бизнеса, написание отзывов и рекомендаций, многое другое.

Управление электронной репутацией очень сильно влияет на производительность организации, ее бизнес-процессы, а также фокусируется непосредственно на изменениях того, как целевая аудитория относится и видит конкретное юридическое лицо. Простыми словами: если в интернете про компанию написано только в негативном ключе, данный фактор гарантированно отобразится на финансовых показателях юридического лица. Чтобы такого не случилось, необходимо систематически улучшать имиджу организации в онлайн-мире, а также управлять отзывами и проблемами, которые возникают с продуктом или клиентами.

Многочисленные исследования доказывают ценность и важность управления интернет-имиджем. Приведем пример, по статистике:

• 92% человек перед тем, как заказать товар или услугу, тщательно изучают рекомендации, отзывы про компанию во всемирной паутине;
• 40% людей составляют собственное мнение о предприятии после прочтения отзывов;
• 97% потенциальных покупателей отказываются от сотрудничества с организацией, у которой достаточно низкий рейтинг в сети (1-2 звезды);
• 48% интернет-пользователей согласны приобрести продукцию, заказать услугу с оценкой ниже 4 баллов;
• 47% посетителей всемирной паутины читают отзывы, рекомендации только на первых страницах, то есть охватывают исключительно данные за 1-2 месяца;
• 34% людей ежедневно пользуются интернетом, чтобы найти и заказать необходимый товар, услугу.

Как правило, клиенты, которые остались удовлетворены сервисом, не спешат открывать браузер, чтобы оставить отзыв в сети. При этом практически каждый второй человек хочет поделиться с интернет-пользователями своим негативным опытом, возмущением и негодованием. В большинстве случаев делается это очень молниеносно – в течение нескольких первых часов после возникновения проблемы, появления отрицательного опыта.

По этой причине репутацией компании в интернете необходимо заниматься регулярно, ведь если пустить это на самотек, можно потерять постоянных клиентов и ухудшить собственные финансовые показатели. Остановимся более подробно на особенностях управления электронным имиджем, а также расскажем о способах поддержания репутации во всемирной паутине на достаточно высоком уровне.

Курс в историю или почему вопрос об интернет-репутации сегодня стоит остро

Когда функционировал WEB версии 1.0 – это была особенная форма вещания, которая ограничивалась PR-деятельностью. Как например, размещение конкретных сообщений на официальном сайте юридического лица, а также выпуск продуманных до мелочей пресс-релизов. В такое время потребительский голос был в сильной мере приглушен, поэтому актуальность работы с онлайн-имиджем была на низком уровне.

Позже с развитием веб-технологий интернет получил больше свободы – была интегрирована версия WEB 2.0. При этом существенно изменилось управление, мониторинг репутации юридического лица во всемирной паутине. Потребитель продукции, клиент компании получил полномочия, которые позволяют существенно влиять на любые события в сети. Такие возможности имеют большую силу и сегодня, так как современный интернет подразумевает двухстороннюю форму коммуникации.

Это значит, что сегодня имидж предприятия в сети может быть достаточно быстро и легко поврежден. И предпосылок для этого огромное количество:

1. легкость размещения любой информации в интернете – каждый человек может запустить браузер и опубликовать любой контент;
2. скорость распространения сведений во всемирной паутине;
3. хранение опубликованного контента в течение очень длительного времени.

По этой причине рекомендуется с особым вниманием подходить к мониторингу, управлению репутацией компании в интернете. Сегодня существует три главных метода управления электронным имиджем – ORM, SERM, HM. Поговорим о данных способах более детально.

Online Reputation Management – управление репутацией в сети в общем

Данный метод подразумевает комплекс работ, которые выполняются с единственной целью – сформировать, поддерживать общественное восприятие объекта или субъекта в социальных медиа. Специалисты ORM, как правило, работают на следующих платформах:

• популярные социальные сети – Фейсбук, Вконтакте, Инстаграм, Одноклассники;
• микроблоги и крупные блоки;
• онлайн средства массовой информации;
• видеохостинги;
• форумы;
• сервисы для размещения отзывов и рекомендаций;
• различные ресурсы, где контент генерируется пользователями.

Управление онлайн-имиджем непрерывно связано с интернет-маркетингом, так как специалистам важно не только подавлять негативные оценки в сети, но и генерировать положительные сведения о компании, ее продукции и сервисе. Кроме того, специалисты придерживаются единой стратегии развития организации в процессе отражения различных информационных атак, что позволяет правильно позиционировать бизнес во всемирной паутине.

Почему ORM так необходимо для предпринимателей?

Большое количество российских бизнесменов задаются вполне закономерными вопросами. Как например, стоит ли реагировать на информационные нападки в сети? Насколько аудитория социальных сетей является взрослой, платежеспособной? Нужно ли прислушиваться к пользователям соцсетей? И много другое.

Чтобы ответить на данные вопросы, необходимо разобраться в том, что на сегодняшний день происходит в русскоязычном сегменте всемирной паутины. Для социальных сетей, а также иных подобных платформ характерно:

• Большой охват. По последним статистическим данным в Российской Федерации больше 115 миллионов человек активно ведут собственные пользовательские аккаунты в социальных сетях. Ежедневно около 70 млн пользователей публикует какой-либо контент. И согласитесь, игнорировать настолько большую аудиторию является непозволительной роскошью.
• Зрелость интернет-пользователей. С каждым годом численность юной, очень молодой аудитории социальных сетей существенно уменьшается. Приведем пример, за последние 2 года количество пользователей в возрасте 18-24 года сократилась на 12%, а аудитория 25-34 лет увеличилось на девять процентов. Такая возрастная категория является очень активной, платежеспособной.
• Увеличение требований к бизнесу. Сегодня в социальных сетях можно встретить множество достаточно крупных торговых марок, которые активно ведут онлайн-деятельность. По этой причине граждане нашей страны ожидают идентичных мер от бизнеса всех сфер деятельности и масштабов. И сопротивляться данному тренду абсолютно бесполезно.
• Преобладание отрицательных отзывов над положительными рекомендациями. Как правило, среднее отношение негатива к позитиву в российском сегменте интернета – 2:1.
• Клиповость мышления. Современный пользователи практически перестают справляться с различными вариантами информационного потока, а многие факты максимально быстро стираются из памяти. При этом остается у граждан РФ только общее впечатление от торговой марки, продукции. Это значит, что у бизнеса есть не очень много времени, чтобы отреагировать на обращение, негативный отзыв в публичном пространстве. Примерно в первые 4-6 часов публикация набирает максимальное количество лайков, репостов и комментариев.

• Низкая ответственность средств массовой информации. Отечественные СМИ подхватывают достаточно крупные скандалы, не разбираясь в том, что действительно произошло. Делают они это с некоторой задержкой, тем не менее это продлевает жизнь информационного повода еще на несколько дней. Если ситуация является информационной атакой, она поддерживается искусственными способами в течение длительного периода.

Поэтому чтобы не попасть в достаточно катастрофические обстоятельства, важно систематически мониторить то, что про бизнес пишут в сети.

Какой способ мониторинга выбрать: ручной или автоматический?

Сегодня для отслеживания упоминаний торговой марки, физического лица, продукта или услуги можно использовать ручной и автоматический режим мониторинга. Для выбора более эффективного инструмента остановимся на этих разновидностях, их особенностях и возможностях. Например, ручной мониторинг подходит для организаций, которых вспоминаю, обсуждают во всемирной паутине достаточно редко.

Как правило, этот вариант выбирают представители малого бизнеса, который в больше мере ведет собственную деятельность в офлайне. Кроме того, данный режим мониторинга также подходит интернет-магазинам, которые только начали свой путь развития и покорения всемирной паутины. У таких бизнес-проектов, как правило, все главные информационные схватки за целевую аудиторию с конкурентами еще впереди.

Ручной метод подразумевает использование поисковых систем – Яндекс и Google, а также иных поисковиков выбранной социальной сети. Например, Facebook, Vkontakte, Twitter имеют встроенные удобные фильтры, которые предоставляют возможность найти необходимую информацию в публикациях пользователей и сообществ.

Автоматизированный мониторинг всемирной паутины предоставляет более широкие возможности юридическим лицам, о которых могут много говорить в сети. Такие сервисы предлагают функцию сведения в одну контрольную панель всех упоминаний торговой марки, бренда, продукции или человека в интернете. При этом данные инструменты не ограничиваются только социальными сетями, а проводят изучение информации на всех платформах. Кроме того, автоматический режим мониторинга позволяет проводить конкурентный анализ, а также различные маркетинговые исследования.

Ряд мониторинговых систем, которые продолжают лидировать на отечественном рынке, способны не просто собрать абсолютно все упоминания про компанию, а также:

1. точно определить географический фактор публикации;
2. оценить эмоциональный окрас отзыва;
3. определить тематику высказывания;
4. отсеять нерелевантные сообщения.

Приведем пример – необходимо найти сведения об упоминании конкретной банковской организации в сети. В такой ситуации сервис предоставит возможность вывести специалисту на единой контрольной панели данные об отрицательном опыте клиентов, касательно обслуживания кредитных, зарплатных и дебетовых карт, а также свежие негативные отзывы, которые связаны с одним из отделений учреждения

Тарифы на использование систем автоматизированного мониторинга зависят от ряда факторов – функционал сервиса, численность объектов, о которых нужно найти данные в интернете, частоты и детализированности отчета. Кроме того, сервисы могут предлагать дополнительные функции, которые также влияют на стоимость услуги. Очень часто представители крупного бизнеса интегрируют возможности автоматизированного мониторинга с собственной внутренней CRM.

SERM: как управлять интернет-имиджем

Search Engine Reputation Management – процесс создания положительного образа юридического лица, торговой марки, человека посредством современных инструментов поискового продвижения. Простыми словами: управление имиджем бизнеса, предпринимателя во всемирной паутине.

Применение методики SERM-продвижения предоставляет возможность поддерживать в чистоте информационное поле, которое окружает бренд, а также формировать положительное и лояльное отношение целевой аудитории к нему. Search Engine Reputation Management является частью ORM, а значит комплекса действий, которые направлены на управление электронной репутацией бизнеса.

Воспользоваться услугой по управлению виртуальным имиджем могут абсолютно все лица, которые ведут коммерческую деятельность. SERM предоставляет возможность сформировать правильное впечатление о компании у целевой аудитории, подтолкнуть их к выполнению конверсионных действий.

Что подразумевает SERM?

Отечественным предпринимателям, публичным лицам важно понимать, что работа с интернет-репутацией является достаточно масштабным проектом, который можно разделить на несколько стадий. Комплексный подход позволяет наладить коммуникации с пользователями всемирной паутины, создать успешный имидж предприятия в сети.

Услуга SERM подразумевает:

1. Проведение специалистами аудита электронного имиджа. Данное исследование помогает определить слабые, сильные стороны клиента, а также его маркетинговой коммуникации.
2. Мониторинг, а также изучение поисковой выдачи. Информация собирается в интернете по ключевым фразам. Мониторинг позволяет отследить, проанализировать отношение пользователей сети к организации. Выполняется выявление репутационных рисков, разработка стратегии их ликвидации, методика оперативного реагирования на отрицательные отзывы.
3. Управление, контроль выдачи поисковой системы. Оперативное реагирование на негативные публикации, что предоставляет возможность сохранить положительную репутацию.
4. Удаление из сети негативных упоминаний о компании, персоне, продукте. Данный метод подразумевает вытеснение отрицательных фактов специальными репутационными статьями, различными пресс-релизами. Такая информация размещается на идентичных платформах, где и были найдены негативные упоминания.
5. Работа с отзывами. На все негативные упоминания необходимо предоставлять ответ. Такой подход демонстрирует клиентоориентированность предприятия. Кроме того, доброжелательные, детализированные и компетентные ответы позволяют нивелировать важность негативного комментария, вызвать доверие к организации.
6. Работа с подсказками поисковой системы. Иногда в данных инструментах появляются негативные ключевые фразы и слова, которые существенно портят имидж компании. Поэтому необходимо также проработать этот аспект – удалить отрицательные упоминания, заполнить поисковые подсказки положительными ключами.

SERM – комплекс действий, которые направлены на борьбу с негативными упоминаниями о физическом или юридическом лице, услуге, продукте и других объектах во всемирной паутине.

Когда необходимо SERM-продвижение?

Актуальность управления репутации бизнеса в интернете с каждым днем еще больше увеличивается, так как ежедневно большое количество людей совершают онлайн-покупки, находятся в поиске в сети информации о бренде, товаре или услуги

Необходимо обратиться в «Бизнес-Навигатор», к специалистам по работе с электронным имиджем, если:

• первая страница поисковой выдачи не содержит положительных отзывов, комментариев о компании, персоне;
• организация работает в ниже с высокой конкуренцией или фирмы-конкуренты используют инструменты черного PR;
• сведения, опубликованные во всемирной паутине, не соответствуют действительности;
• бренд только появился на рынке, поэтому существует необходимость создать положительный образ вокруг него;
• бизнес переживает кризисный этап и нужно отыскать новые возможности для роста;
• о компании, человеке, товаре или услуги вообще не говорят в интернете.

Данные факторы являются толчком для того, чтобы обратиться к специалистам и начать контролировать, управлять бизнес-имиджем во всемирной паутине. Реализовать данную задачу могут исключительно профессионалы, которые знают все об особенностях ORM, SERM.

Особенности работы SERM

Главная задача этого метода продвижения заключается в создании контента, для которого характерна положительная тональность, а также размещение материалов на популярных платформах. Кроме того, SERM подразумевает работу и обработку отзывов, упоминаний бренда на различных ресурсах и площадках. По сути, метод подразумевает использование нескольких вариантов управления интернет-имиджем и работы с отрицательными упоминаниями – убирать негатив в сети или вытеснять его из поисковой выдачи.

В первую очередь специалисты по SERM начинают вести деятельность, направленную на решение возникшей проблемы. Для этого отвечают на комментарии, стараются сгладить сложную ситуацию. Например, связаться с клиентом для уточнения причины недовольства сервисом, продукцией. Если решение проблемы было найдено, можно попросить покупателя, заказчика убрать существующий материал или опубликовать положительный отзыв.

Чтобы заинтересовать клиента в публикации нового отзыва, можно предложить ему бонус или скидку, которая будет действовать при следующем обращении. Важно обратить внимание, что самостоятельное удаление негативного упоминания о торговой марке запрещено, так как такое действие может привести к еще большему недовольству со стороны покупателя, что продлит жизнь информационному поводу и вызовет общественный интерес к данной ситуации.

Но если решить данную проблему не получается, важно обратить внимание на вытеснение отрицательной информации из выдачи поисковой системы. Суть этой методики представлена тем, что ссылки на отрицательные материалы со временем «опускаются» ниже. Чтобы убрать негативное упоминание о бренде на первой-второй странице поисковой выдачи, потребуется создать ряд положительных материалов для публикации на востребованных платформах.

Такой подход предоставляет возможность вытеснить негативные комментарии, отзывы на 2-4 страницы поисковика. Это существенно уменьшает вероятность, что целевая аудитория найдет и ознакомиться с ними.

Внимание! Полное удаление негативных отзывов во всемирной паутине способны вызвать обоснованные сомнения у целевой аудитории. Если об организации достаточно много положительных упоминаний, пользователи сразу поймут, что это искусственная реклама, заказанная самим брендом.

Поэтому профессиональная команда фрилансеров «Бизнес-Навигатор» не просто удаляют отрицательные упоминания в сети, а комплексно работают над управлением репутации компании в интернете. Использование инструментов SERM предоставляет возможность органично создать имидж, поддерживать его без подозрений у пользователей.

Преимущества SERM-продвижения для онлайн-бизнеса

Комплексный подход к управлению электронным имиджем бизнеса сопровождается большим количеством преимуществ. Например:

1. Завоевать доверие у целевой аудитории. Грамотная работа с негативными материалами в сети позволяет убедить потенциальных клиентов в том, что бренд является надежным и заслуживает доверие.
2. Увеличить узнаваемость компании. Положительные отзывы, рекомендации на популярных площадках, а также корректная работа с негативом помогают сформировать правильный образ организации. Кроме того, это позволяет существенно увеличить узнаваемость, повысить лояльное отношение к бренду.
3. Контроль любых упоминаний предприятия. Систематический мониторинг упоминания компании в выдаче поисковой системы, популярных социальных сетях и оперативная реакция на них предоставляют возможность эффективно поддерживать положительную репутацию бизнеса.
4. Существенное расширение каналов коммуникации с целевой аудиторией. Благодаря регулярному мониторингу всемирной паутины, правильной работе с отрицательными комментариями выявляются новые платформы для маркетингового продвижения, рекламы, а также коммуникации с потенциальными клиентами. Кроме того, данная информация помогает определить дополнительные варианты сотрудничества с целевой аудиторией.

Обращение к профессионалам за управлением репутацией компании в интернете предоставляет возможность максимально эффективно сформировать положительный образ, проработать слабые стороны имиджа бизнеса в сети.

Тонкости, рекомендации по противостоянию информационной атаке

Собственникам бизнеса важно помнить, что каждая конфликтная ситуация имеет определенный потенциал риска. Как правило, данный фактор определяется тем, насколько существенен медийный вес автора публикации. Большое количество мониторинговых систем ведут собственные рейтинги значимости аккаунтов в социальных сетях, платформ для отзывов и рекомендаций.

Приведем пример, если на товар или услуги пожаловался пользователь в Твиттер или на Фейсбук, у которого в подписчиках всего двадцать человек, то риск разрастания конфликтной ситуации не очень велик. В такой ситуации потребуется передать негативный отзыв в отдел клиентского сервиса, специалисты которого быстро уладят проблему через личное общение или переписку.

Но если отрицательную публикацию разместил на своей странице в социальных сетях известных блогер, инфлюенсер (лидер общественного мнения), за жизнью которого наблюдает несколько тысяч человек, ситуация с легкостью может выйти из-под вашего контроля. Поэтому важно, как можно быстрее отреагировать на отзыв и упоминание компании.

Советуем в обязательном порядке придерживаться следующих рекомендаций:

• Пишите только правду. Практически во всех крупных конфликтных ситуациях принимают участие большое количество специалистов, которые смогут уличить сторону во лжи. Как правило, после этого жизнь информационного повода увеличивается во много раз.
• Не пререкайтесь с пользователями, а аргументировано объясняйте свою позицию. К сожалению, нет ничего сложного в том, чтобы стать участником публичной перепалки с недовольным клиентом или конкурентом. Но это не красит представителей бизнеса, поэтому лучше признать ошибку и разложить конфликтную ситуацию по полочкам, предоставив объяснения, принеся извинения.
• Демонстрируйте, что мнение клиента для вас важно. Если вина компании действительно очевидна, рекомендуем публично уведомить клиента и его публику о проделанной работе, а также задачах, которые будут выполнены в ближайшее время. Это позволит показать, что мнение целевой аудитории для предпринимателя ценно.
• Запретите персоналу писать в социальных сетях, представляя интересы организации. Такие задачи должен выполнять только профессионал с предельной выдержкой. Очень часто несдержанность сотрудников, желающих отстоять лицо компании, может привести к еще более катастрофическим последствиям.

Сегодня контроль и управление виртуальным имиджем бизнеса остается достаточно важной задачей. Большое количество интернет-пользователей активно используют всемирную паутину для поиска информации о торговой марке, продукции или услуге, а также написании отзывов

Чтобы сохранить «лицо» организации и создать положительный образ бренда, потребуется обратиться за помощью к профессионалам. Агентство «Бизнес-Навигатор» поможет уладить любую конфликтную ситуацию, повысить лояльное отношение целевой аудитории к клиенту и его деятельности.

Реклама интернет-магазина: как продвигать высококонкурентный бизнес в сети

В наше время большое количество граждан Российской Федерации отдают предпочтение онлайн-шопингу, который предоставляет возможность в комфортной обстановке изучить ассортимент, выбрать необходимый товар и приобрести его. Это удобно и позволяет сэкономить время, финансы, так как человеку не потребуется пересматривать свой график для похода по магазинам.

Во всемирной паутине представлено невероятное количество магазинов, которые реализуют различные виды товаров. По этой причине данная ниша считается высококонкурентной, достаточно трудоемкой для продвижения. Как вывести онлайн-магазин в ТОП выдачи поисковиков? Предлагаем остановиться более подробно на том, как добавить веб-ресурс в поисковую систему, привлечь качественный трафик и повысить численность заказов.

На какие направления продвижения стоит обратить внимание?

Невероятное количество людей ежедневно используют всемирную паутину для поиска необходимого товара: от одежды до узкоспециализированной продукции. Собственнику такого высококонкурентного бизнеса нужно приложить максимум усилий, чтобы потенциальный клиент смог найти веб-ресурс с продукцией в интернете. Для легкого нахождения онлайн-магазина на просторах всемирной паутины потребуется выполнить ряд действий по:

• СЕО-оптимизации;
• настройке и запуску контекстной рекламы;
• добавлению организации на онлайн-площадки по продаже товаров.

Граждане Российской Федерации больше отдают предпочтение поисковой системе Яндекс, чем Google, поэтому предлагаем подробнее остановиться на продвижении и рекламировании интернет-магазина на этом сервисе.

Правильное продвижение такого бизнеса предоставляет возможность поднять сайт в поисковой выдачи, привлечь качественный и целевой трафик, а также повысить продажи. Если все маркетинговые инструменты хорошо настроены, это позволит улучшить поведенческие факторы посетителей. Поэтому предлагаем об этих направлениях интернет-раскрутки поговорить более детально.

SEO-продвижение

СЕО-оптимизация предоставляет возможность подтвердить поисковым системам тот факт, что продвигаемый сайт действительно является интересным, полезным и ценным для пользователей. Если веб-ресурс отвечает требованиям поисковиков, алгоритм поднимает его в выдаче по определенным тематическим запросам. Такое обстоятельство существенно повышает шансы на то, что интернет-пользователь зайдет на сайт магазина и совершит конверсионное действие – закажет продукцию.

SEO помогает абсолютно бесплатно привлекать потенциальных покупателей в интернет-магазин

Целевая аудитория не сможет прийти на веб-ресурс сама по себе. Единственное исключение – когда пользователь уже знаком с онлайн-магазином и целенаправленно заходит на его сайт. Для того чтобы сделать интернет-бизнес заметным для пользователей, потребуется использовать разные методики продвижения. И СЕО является одним из инструментов digital-маркетинга, который предоставляет возможность онлайн-магазину получать бесплатный трафик. Важно понимать, что с помощью SEO нельзя получить сиюминутный результат, а только эффект в долгосрочной перспективе.

СЕО-продвижение хоть и является бесплатным инструментом раскрутки, но у него есть собственные особенности, которые важно знать. К пример, сайты, которые не находятся на 1-2 странице поисковой выдачи, вряд ли получат большое количество целевого трафика. Причина заключается в том, что меньше одного процента человек открывает больше двух страниц поисковой выдачи. Согласитесь, это очень мало. В интересах бизнеса быть на 1 странице выдачи любой поисковой системы.

По этой причине собственникам интернет-магазина стоит обратиться к поисковой оптимизации, которая позволит веб-ресурсу попасть в ТОП-10 по конкретным ключевым запросам. Кроме того, важно помнить, что в данном перечне могут быть представлены также прямые конкуренты бизнеса. В выигрыше окажется только та организация, которая подготовилась к «борьбе» лучше – использовала весь комплекс инструментов продвижения.

Как подготовить веб-ресурс к поисковой оптимизации

Перед тем, как приступить к комплексу работ по СЕО-оптимизации сайта, потребуется предпринять ряд мер. Такой подход предоставит возможность правильно определить цели и задачи, которых стоит достичь, а также повысить успешность проекта. Рекомендуем придерживаться следующих этапов.

Оценка точек роста веб-ресурса

Специалисты по SEO в обязательном порядке анализируют текущей уровень видимости сайта, а также получаемого трафика. Это можно выполнить с помощью инструментов Яндекс. Вебмастер. На данной стадии также потребуется проанализировать основных конкурентов, выполнить аудит сайта. В обязательном порядке рекомендуем обратить внимание на структуру веб-ресурса, скорость загрузки страничек. Эта информация поможет точно определить те показатели, которые потребуется улучшить.

Во время оценки структуры веб-ресурса рекомендуем обратить внимание на количество разделов, а также степень вложенности. Приведем пример, раздел сайта – подраздел – товарные карточки. Обязательно настройте «хлебные крошки», что помогает пользователям всемирной паутины легче ориентироваться в структуре интернет-магазина. Таким образом потенциальный клиент не потеряется на сайте, а сможет с легкостью проанализировать информацию и вернуться к предыдущему разделу.

Не забывайте про использование тегов. Это специальные метки, с помощью которых происходит отделение материала на веб-ресурсе. Такие компоненты помогают также облегчить посетителю процесс поиска необходимых сведений.

Удостоверьтесь в том, что все страницы загружаются правильно и полностью на абсолютно каждом виде устройств. Некорректная загрузка раздела или неверное отображение стиля может сыграть достаточно плохую шутку. По статистике ресурса Akamai, 4 из 10 человек закрою веб-ресурс, если он загружается дольше трех секунд. Как правило, пользователи, которые сталкиваются с такими недочетами, отказываются от приобретения продукции в магазине. Это невыгодно непосредственно для самой организации, так как такие веб-ресурсы теряют возможность оказаться в десятке сайтов поисковой выдачи.

Если главная страница компании загружается 2 секунды, а у конкурента это происходит значительно быстрее, алгоритм поисковой системы «запомнит» это. В итоге ресурс будет отображаться ниже, чем магазин-конкурент. Работает данный принцип и в обратном порядке, поэтому для продвижения по поисковой выдаче рекомендуется тщательно контролировать скорость загрузки страниц.

На данном этапе также необходимо проанализировать получаемый трафик, его объем. Рекомендуем обратить внимание на то, откуда приходит целевая аудитория:

• поисковые системы;
• реклама;
• ссылочное продвижение;
• e-mail-рассылка.

Для поисковых систем важно, чтобы на сайт поступал трафик из различных источников. Если интернет-магазин сможет похвастаться данным фактом, он гарантированно продвинется вверх в выдаче. Кроме того, поисковые алгоритмы изучают поведенческие факторы пользователей. Например, как долго посетитель находится на веб-ресурсе, сколько страниц он открыл в течение одной интернет-сессии.

По этой причине собственникам бизнеса потребуется с особым вниманием подойти к изучению, аналитике структуры трафика. Рекомендуем сделать акцент на следующих факторах:

• какие разделы, подразделы больше всего интересуют целевую аудиторию;
• из каких регионов Российской Федерации пользователи заинтересованы в продукции магазина;
• какие тематические запросы были использованы для перехода.

Вручную проанализировать данную информацию крайне сложно, тем более собственнику бизнеса, который не знает о тонкостях интернет-маркетинга. Рекомендуем заручиться поддержкой специалистов «Бизнес-Навигатор», которые используют специальные СЕО-инструменты и методики для аудита текущего состояния продвигаемого веб-ресурса.

Упростите структуру каталога

Чтобы существенно облегчить целевой аудитории процесс изучения ассортимента и принятия решения о заказе товара, рекомендуем упростить на сайте структуру каталога. Для этого очень важно выполнить анализ поискового спроса, то есть узнать, какие товары пользуются популярностью у потенциальных клиентов, по каким характеристикам происходит изучение продукции.

Такая информация предоставит возможность распределить товары, предлагаемые на сайте, по отдельным категориям. Не стоит останавливаться исключительно на общих (стандартных) категориях – аксессуары, одежда, обувь. Рекомендуем обязательно разбивать продукцию на подразделы, которые помогают детализировать представленный в магазине ассортимент.

Чтобы повысить комфорт посетителей интернет-магазина, потребуется добавить в систему поиска специальные фильтры. С помощью данного инструмента целевая аудитория сможет максимально быстро и точно найти именно то, что им необходимо на данный момент. Кроме того, рекомендуем в структуру каталога добавить раздел с акционными предложениями и распродажей, подборкой товаров по определенному параметру.

Проанализируйте ресурс на технические ошибки

В обязательном порядке потребуется убедиться, что все страницы сайта работают исправно. Если присутствуют ссылки, которые направляют пользователям на отсутствующие странички, необходимо удалить их. Доверить такую работу можно нашей команде. Профессиональная команда фрилансеров «Бизнес-Навигатор» использует только эффективные инструменты, которые помогают тщательно проанализировать работоспособность веб-ресурса. Наши веб-мастера быстро исправляют недочеты, поломки, которые могут и влияют на уровень индексации сайта.

Рекомендации по оптимизации веб-ресурса

От того, насколько правильно была выполнена поисковая оптимизация, зависит скорость и качество получаемого результата. Поэтому необходимо провести SEO-оптимизацию по всем правилам, соблюдая все рекомендации:

1. обязательно используйте мета-теги. Если не прописать тайтл и дескрипшн, роботы поисковых систем будут самостоятельно формировать текст для них. К сожалению, это может привести к привлечению нецелевого трафика;
2. добавьте уникальное описание на каждую страницу категорий;
3. используйте alt-текст для получения трафика с картинок;
4. добавляйте к товарам достаточно информативное, исчерпывающее описание с учетом ключевых запросов;
5. добавьте в каталог раздел с похожими или сопутствующими продуктами. Такой подход предоставит возможность удержать целевую аудиторию дольше на сайте магазина;
6. правильно подберите семантическое ядро;
7. используйте исключительно уникальный контент (текст, фотографии);
8. добавьте подробные контактные сведения.

Придерживаясь таких рекомендаций, можно создать и сделать веб-ресурс привлекательным для потенциальных клиентов. Попадая на такой сайт, целевая аудитория получит максимальное количество данных для принятия решения в пользу сотрудничества с магазином.

Контекстная реклама посредством Яндекс. Директ

Контекст сегодня стал просто неотъемлемой частью продвижения онлайн и офлайн-бизнеса во всемирной паутине. Настроить и запустить эффективную рекламную кампанию можно с помощью Яндекс. Директ (дальше по тексту ЯД), который в наше время считается одним из важнейших помощников маркетолога. Предлагаем остановиться более детально на том, как правильно продвигать магазин в сети с помощью данного инструмента.

Какие возможности предлагает Яндекс. Директ?

Рекламные сервисы Яндекс – один из самых эффективных способов продвижения, так как данной поисковой системой пользуется каждый второй гражданин Российской Федерации. Контекстная реклама через ЯД может настраиваться в трех направлениях:

• На поиске.

Этот вариант подразумевает сбор семантического ядра – тематических поисковых запросов, которые помогают сформировать структуру рекламной кампании. Лучшим вариантом станет создание отдельных групп рекламных объявлений под товары, чтобы максимально попасть в цель. Для повышения эффективности контекста на поиске необходимо с особым вниманием проработать семантику.

Для поисковых систем лучше работать со среднечастотными, низкочастотными поисковыми запросами, но при этом дополнительно использовать характеристики предлагаемого товара и региональное сегментирование. Это позволит привлечь максимально лояльно настроенных пользователей.

• Рекламная сеть Яндекс.

Данное направление предоставляет возможность демонстрировать рекламные объявления на абсолютно всех платформах-партнерах Yandex. А это больше сорока тысяч ресурсов. Для таких рекламных кампаний рекомендуется использовать среднечастотные, высокочастотные тематические поисковые запросы. Таких ключевых слов и фраз достаточно, чтобы быть на виду у потенциальных покупателей.

Необходимо обратить внимание, что рекламные кампании для РСЯ и на поиске должны создаваться отдельно друг от друга.

• Умные баннеры.

Сегодня в интернет-маркетинге используется большое количество эффективных инструментов, которые предлагают возможность максимально быстро увеличить узнаваемость бренда. Одним из таких вариантов считаются смарт-баннеры. Это современный автоматизированный рекламный инструмент, с помощью которого можно показывать продукцию магазина только заинтересованным пользователям. Например, людям, которые совершали уже какие-либо действия на веб-ресурсе – изучали характеристики товара, добавляли его в корзину, но не закончили оформление заказа.

Умные баннеры можно подключать только для продукции, которая имеет собственную заполненную карточку. Основными шагами настройки такой рекламы в Яндекс. Директ является заполнение товарного фида, а также корректное определение целей в Метрике

Добавление магазина в Яндекс. Маркет

Яндекс. Маркет – это еще одна очень полезная платформа от сервиса Yandex для представителей электронной коммерции. Это товарный агрегатор, который оказывает помощь продавцам и потребителям в поиске друг друга.

Размещение бизнеса на данной площадки сегодня считается не просто рекламой, а эффективным каналом увеличения продаж. На Яндекс. Маркет (дальше по тексту ЯМ) потенциальные клиенты магазина могут ознакомиться с характеристиками товарами, изучить отзывы о нем, приобрести его или перейти на сайт для выполнения других конверсионных действий.

Зачем онлайн-магазину этот канал продвижения?

Сегодня торговый агрегатор демонстрирует высокую эффективность, так как позволяет интернет-магазину существенно увеличить охват целевой аудитории. Яндекс. Маркет ежедневно посещает многомиллионная аудитория Российской Федерации, поэтому регистрация бизнеса на площадке позволяет получить следующие преимущества:

• повысить охват целевой аудитории;
• увеличить видимость интернет-магазина, его узнаваемость в сети;
• воспользоваться эффективным таргетингом на конкретный регион;
• автоматически обновлять, актуализировать ассортимент и его стоимость.

Как правило, все представители электронной коммерции, которые заинтересованы в собственном развитии, проходят регистрацию и добавление собственного бизнеса в ЯМ. Это хорошая возможность для магазинов-новичков организовать быстрые продажи, наработать собственную базу клиентов.

Кто может зарегистрировать магазин в Яндекс. Маркет?

Безусловно, не каждый предприниматель может продавать собственную продукцию посредством торгового агрегатора. Реализовывать товары могут исключительно те компании, которые соответствуют требованиям площадки и прошли процесс модерации. Не смогут пройти регистрацию в ЯМ интернет-магазины, которые:

1. Не были официально зарегистрированы по нормам действующего законодательства страны. В обязательном порядке собственнику бизнеса потребуется иметь статус индивидуального предпринимателя или оформить магазин в виде юридического лица. Соответствующая информация обязательно должна указываться на официальном сайте.
2. Не имеют собственный сайт. Яндекс. Маркет выставляет ряд требований к компаниям, которые могут воспользоваться возможностями сервиса. И одним из обязательных правил является наличие сайта, на котором граждане Российской Федерации могут оформить онлайн-заказ.

Необходимо обратить внимание, что ряд специализированных интернет-магазинов обязаны будут предоставить дополнительно некоторые документы. Речь идет про организации, которые продают спиртные напитки, медицинские изделий, а также БАДы, лекарства, пиротехнику и различное оружие.

Система в обязательном порядке анализирует интернет-магазин на соответствие собственным требованиям. Например, проводит технический аудит веб-ресурса, проверяет возможность оформить онлайн-заказ без проблем и сложностей, изучает скорость загрузки страничек, а также другие параметры. Только качественные и конкурентные сайты могут сотрудничать с торговым агрегатором, пользоваться его возможностями и инструментами по привлечению целевого качественного трафика, увеличению продаж.

Для подключения бизнеса на Яндекс. Маркет потребуется:

1. пройти регистрацию;
2. заполнить всю необходимую информацию для связи с покупателями, администрацией платформы;
3. внесение юридических данных;
4. создание файла с ассортиментом и стоимостью товаров, а также его загрузка на ЯМ;
5. заполнение информации об оплате, а также доставке заказов.

Подведение итогов

Сегодня во всемирной паутине представлено большое количество интернет-магазинов, которые предлагают гражданам Российской Федерации возможность быстро и комфортно приобрести необходимый товар. Прибыльность, узнаваемость бренда во многом зависят от того, могут ли найти потенциальные клиенты сайт магазина.

Чтобы веб-ресурс мог получать качественный целевой трафик, потребуется применить комплексный подход. Для продвижения магазина во всемирной паутине потребуется подключить СЕО, контекстную рекламу, а также зарегистрировать и добавить бизнес в Яндекс. Маркет. На этом перечень каналов и рекламных инструментов не заканчивается, поэтому для эффективного рекламирования бизнеса рекомендуем заручиться поддержкой специалистов «Бизнес-Навигатор».

Гарантируем увеличение потока клиентов, повышение узнаваемости бренда и стремительный рост прибыльности вашего интернет-магазина.

Особенности продвижения сайтов на сервисе Яндекс: от стратегии до увеличения показателей

Предприниматели Российской Федерации, как правило, нацелены на внутренний рынок, а также целевую аудиторию, которая разговаривает на русском языке. В большинстве случаев русскоговорящие пользователи всемирной паутины используют два поисковика для нахождения необходимой информации – Google и Яндекс. При этом самой популярной поисковой системой в Рунете считается Яндекс, который предлагает неограниченные возможности интернет-пользователям и вебмастерам.

Данная платформа представлена простым и интуитивно понятным интерфейсом, а также невероятными возможностями для продвижения бизнеса, различных сайтов. Приоритетность Яндекс для коммерческих тематик будет сохраняться в течение еще долгого времени, поэтому собственникам сайтов стоит рассмотреть этот сервис для продвижения. Предлагаем подробнее остановиться на том, как вывести интернет-ресурс в ТОП поисковой выдачи, увеличить конверсию и получать максимально качественный трафик.

Почему нужно ориентироваться на Яндекс во время продвижения сайта?

Чтобы ответить на данный вопрос, потребуется обратиться к статистике. И цифры, как правило, говорят о многом – до 70% поискового трафика способно поступать на ваш интернет-ресурс именно с данного поисковика. Кроме того, в пользу Яндекса говорит его хорошая таргетированность. Эта характеристика предоставляет возможность отечественным бизнесменам получать высококачественный целевой трафик.

В наше время Яндекс продолжает стремительно преодолевать географические границы, а также очень активно наращивать собственное присутствие на международной арене. Эти факторы открывают перед предпринимателями, вебмастерами обширные перспективы по раскрутке, продвижению.

Кроме того, сервис не останавливается в разработке, внедрении новых уникальных возможностей, которые предоставляют возможность собственникам сайтов получать достаточно высокие показатели конверсии. Например, внедрение персонального toolbar в веб-браузер, оказание интересных услуг, а также предоставление дополнительных возможностей.

Ключевые особенности раскрутки интернет-ресурсов в Яндексе

Планируя продвижения собственного сайта в данной поисковой системе, необходимо удостовериться в том, что ресурс подпадает под требования Яндекс. Кроме того, потребуется знать некоторые особенности ресурса, например:

• Важность поведенческих факторов.

Интернет-платформа оценивает качество продвигаемого сайта по поведенческим факторам – длительность пребывания пользователя на ресурсе, глубина просмотров, а также выполненные действия. Это значит, что потребуется в обязательном порядке позаботится о наполнении, функциональности и удобстве сайта. Рекомендуем наполнить ресурс интересным контентом, проверить корректность работы сайта, а также понятность структуры для посетителей. Только комплексный подход предоставит возможность повысить статистику взаимодействия интернет-пользователей, повысить рейтинг сайта и поднять его в ТОП поисковой выдачи Yandex.

• Незначительная польза от ссылочной массы.

Система Яндекса уже длительное время борется с теми пользователями, которые используют искусственные и противозаконные способы продвижения сайтов. Изначально на ресурс накладывались санкционные ограничения, если для его раскрутки прибегали к искусственному раздутию ссылочной массы.

Затем в Yandex официально озвучили, что покупные ссылки низкого качества не будут учитываться для ранжирования сайтов коммерческого направления. Немного позже системой был запущен специальный фильтр «Минусинск», цель которого найти ссылки низкого качества.

• Высокая сложность формирования Snippet.

Объем поступаемого на интернет-ресурс трафика во многом зависит от качества описания, которое отображается на странице поисковой выдачи. По этой причине собственники коммерческих сайтов должны позаботиться о том, чтобы использовать действительно привлекательный сниппет.

Именно в этом и заключается основная сложность. Например, поисковая система Google использует для создания такого описания сведения, которые представлены в мета-теге description. Но поисковик Яндекс отдает предпочтение самостоятельному компилированию данных с интернет-ресурса.

Тем не менее обращение собственника бизнеса к опытным специалистам «Бизнес-Навигатор» предоставит возможность составить привлекательный Snippet, так как наша команда знает, как получить необходимое описание.

• Персонализация поисковой выдачи.

Интернет-платформа Yandex очень активно использует такой инструмент как таргетинг. При этом в виде критериев система использует не только географический фактор, но также социальную нишу, историю других интернет-запросов пользователей. Именно поэтому поисковая система Google существенно проигрывает Яндексу.

Чтобы удостовериться в этом самостоятельно, потребуется вбить одинаковый запрос коммерческого назначения в обе поисковые системы. Например, «пластиковые окна». Отечественный поисковик сформирует выдачу, в которую попадают только сайты местного бизнеса. При этом американский ресурс Google отобразит ресурсы, независимо от локации, где находится пользователей.

• Сложности с правильным распознаванием скриптов.

Отечественная поисковая система не очень хорошо распознает скрипты, которые были использованы во время создания интернет-ресурса. Яндекс работает в данном направлении, но на сегодня достигнутые результаты очень далеки от идеала.

Это значит, что, если ресурс перегружается сложным меню, анимацией, а также другими аналогичными элементами, скорость продвижения сайта может существенно замедлится. Этот фактор потребуется учитывать во время работы над раскруткой коммерческого сайта.

• Нечастые обновления поискового индекса.

Американский поисковик Google индекс выдачи обновляет каждый день. При этом отечественная поисковая система выполняет данное действие намного реже – приблизительно 1-2 раза в неделю. Безусловно, данный фактор не влияет на продвижение, но существенно усложняет анализ получаемых результатов по итогам внесения каких-либо изменений на интернет-ресурс.

• Фактор отложенного эффекта.

Это значит, что увидеть результат оптимизации ресурса можно не раньше, чем через несколько недель после выполненных изменений. В некоторых ситуациях результат действий можно заметить по истечению еще большего периода – от 1 до 2 месяцев.

Данный фактор в первую очередь связан с тем, что Яндекс экономно относится к собственным серверным мощностям. Кроме того, таким способам система старается усложнить жизнь и работу «черным» СЕО-специалистам. Эффект отложенного результата предоставляет возможность найти и заблокировать ресурсы, для раскрутки которых использовались нечестные методики, до момента попадания их в ТОП выдачи.

• Возраст сайта.

Интернет-ресурс, который прошел тщательную проверку, не использует нелегальные способы продвижения и имеет хорошую репутацию, достаточно быстро попадет в ТОП поисковой выдачи. Тем не менее новые сайты, которые только недавно появились в системе, сталкиваются со сложностями в достижении высоких показателей. В случае применения излишне агрессивных способов раскрутки по коммерческим запросам, такой ресурс может отправиться «в песочницу».

• Рандомизация поисковой выдачи.

С 2015 года поисковая система существенно изменила подход к тому, как происходит формирование выдачи. Большое количество вебмастеров называют данный алгоритм «многоруким бандитом». Суть нового алгоритма заключается в том, что поисковая система регулярно абсолютно рандомно выполняет перемешивание позиций – на первые позиции выдачи помещает аутсайдеров.

К аутсайдерам, как правило, относят сайты-новички, которые не уступают по качеству мастодонтам платформы. Использование такого алгоритма предоставляет возможность коммерческому сайту увеличить численность посетителей, а Яндексу – набрать статистику, которую необходимо для ранжирования данного ресурса в будущем.

Преимущества этого алгоритма представлена тем, что сайты высокого качества, которые являются новичками, получают хороший шанс на максимально быстрое продвижение в десятку поисковой выдачи.

Отдельно необходимо вспомнить про оптимизацию сайта под открытие, работу на мобильных устройствах. В наше время практически каждый второй пользователь всемирной паутины серфит в сети посредством смартфона, планшета. Сегодня адаптивность под различные экраны не является важным параметром в продвижении веб-ресурса в Яндекс, чего не скажешь про Гугл. Тем не менее рекомендуем обратить пристальное внимание на данный тренд, так как существуют основания считать, что в скором времени этот фактор будет очень важным.

Описанные выше особенности Яндекс потребуется в обязательном порядке учесть во время разработки стратегии продвижения коммерческих сайтов. Это поможет выбрать максимально действенные методики и инструменты раскрутки, а также обезопасить ресурс от риска блокировки.

Внутренняя оптимизация – текстовый контент, структура ресурса и важные детали

Перед тем, как приступить к глобальному продвижению коммерческого сайта с помощью эффективных инструментов интернет-маркетинга, потребуется выполнить его внутреннюю оптимизацию. Данный этап всегда считается достаточно важным, так как позволяет грамотно, экологично продвигать веб-ресурс и выводить его в ТОП поисковой выдачи. При этом выполнять внутреннюю оптимизацию необходимо без привязки к тому, какая система была выбрана для раскрутки.

Важно еще раз повторить – Яндекс выставляет достаточно высокие требования к качеству web-ресурсов, которые будут отображаться на верхних позициях выдачи поисковика. Поэтому потребуется уделить особое внимание следующим направлениям внутренней оптимизации сайта:

1. структуре;
2. текстовому наполнению;
3. некоторым важным элементам.

Предлагаем поговорить об этом более подробно, так как только комплексный подход предоставит возможность быстро, но гармонично поднять сайт в ТОП выдачи Яндекс.

Внимание на структуру веб-ресурса

Отдавая предпочтение правильной комплексной оптимизации сайта, обязательно потребуется уделить особое внимание его структуре с учетом требований поисковой системы. Яндекс тщательно проверяет правильность перелинковки внутри веб-ресурса. Например, внимание посетителей онлайн-магазина не может распыляться на устаревшие странички или абсолютно ненужные рубрики.

Приведем пример, специалисты интернет-маркетинга рекомендуют размещать ссылки на главной странице, которые ведут только на внутренние статьи. Данная рекомендация является только одной особенностью правильной перелинковки и выстраивания удобной, корректно функционирующей структуры ресурса.

В процессе оптимизации структуры сайта важно понимать не только специфику этой задачи, но и также разбираться в основных каналах получения качественного трафика. Это значит, что для реализации задуманного потребуется обратиться к специалистам. Компания «Бизнес-Навигатор» имеет достаточно большой опыт в интернет-маркетинге, в том числе продвижении сайтов в Яндекс. Обращаясь в наше агентство, вы можете быть уверенными в правильной оптимизации структуры интернет-платформы коммерческого назначения.

Текстовое наполнение

Сегодня текстовый контент важен не меньше, чем дизайн и шаблон веб-ресурса. Многие собственники коммерческих онлайн-визиток допускают практически одну и ту же распространенную ошибку, полагая, что в тексте важны только ключевые слова. Как следствие, начинает «хромать» качество и смысловое наполнение. Но это в корне неверно, так как на практике выбор хорошего копирайтера для наполнение сайта является достаточно важным.

При работе с текстовым наполнением, например, тематическими статьями, важно придерживаться правила периодичности. Это значит, что информация должна публиковаться систематически, с определенной периодичностью. Определить, как часто необходимо размещать новые статьи может только профессионал. Результат выбора корректной периодичности публикации нового контента – хорошая индексация сайта.

Специалист будет контролировать тот факт, чтобы статьи, публикуемые на сайте, соответствовали правилам и особенностям оптимизации контента. Остановимся на некоторых принципах привлечения статейного трафика на веб-ресурс:

1. заголовок обязательно должен быть цепляющим, привлекающим внимание. Рекомендуется также использовать в написании Title ключевого слова;
2. важно помнить про использование тегов для заголовков, абзацев, а также списков;
3. текст не может быть представлен простым полотном. Обязательно статья должна быть структурированной с подзаголовками, маркированными и нумерованными списками, а также правильными акцентами и подачей информации;
4. привлечь дополнительный трафик на сайт можно с помощью картинок с правильно прописанным тегом Alt. Использование изображений высокого качества предоставляет возможность облегчить восприятие текстовой информации посетителями;
5. объем написанного и его качество должны быть сбалансированными.

В процессе составления текстового контента обязательно потребуется контролировать, чтобы информация соответствовала продвигаемой странице. Если данный фактор упустить из виду, можно не только потерять потенциального клиента, но и ухудшить свои позиции в поисковой выдаче Яндекс.

Мелочи внутренней оптимизации, которые играют важную роль в продвижении в Яндексе

Выбирая путь раскрутки на сервисе Яндекс, собственники бизнеса должны помнить, что мелочи, которые были упущены из виду, могут иметь катастрофические последствия. Это значит, что сайт обязательно должен быть наполнен только высококачественным контентом, а также соответствовать каждому стандарту поисковой системы.

Чтобы повысить свои шансы на попадание в ТОП поисковой выдаче, рекомендуем во время выполнения внутренней оптимизации веб-ресурса обязательно придерживаться следующих принципов:

• сайт должен строго соответствовать тематике, которая была выбрана;
• не должно быть лишней, неактуальной и неправдивой информации;
• ресурс функционировать должен очень быстро, при этом текст должен быть читабельным во всех частях страниц;
• обязательно должен присутствовать раздел с исчерпывающими сведениями о том, как пользователю можно заказать продукцию, обратиться к службе технической поддержки, контактировать с представителями бизнеса;
• сохранение равновесия между внутренней оптимизацией ресурса для поискового робота и пользователей.

Работать над сайтом важно постоянно, так как только такой подход предоставит возможность предлагать посетителям только качественный контент, соответствовать требованиям поисковой системы и, соответственно, гармонично продвигать в ТОП выдачи.

Яндекс. Директ – эффективный помощник в продвижении сайтов

Отечественные владельцы бизнеса, которые заинтересованы в раскрутке во всемирной паутине, стараются использовать максимальное количество действенных инструментов. Одним из таких вариантов сегодня является «Яндекс. Директ» — это крупнейшая платформа, которая помогает размещать контекстную рекламу на страницах выдачи поисковика, а также других партнерских сайтах. Предлагаем немного поговорить о данном инструменте продвижения.

Какие задачи можно решить с помощью Директа?

Яндекс. Директ (дальше по тексту – ЯД) предоставляет возможность охватить аудиторию бизнеса по максимуму. Кроме того, использование данного инструмента помогает с решением следующих задач:

1. Быстрое привлечение пользователей на сайт. Результат такого продвижения, в отличие от СЕО, заметен практически мгновенно. После создания и запуска рекламной кампании объявление компании будет отображаться абсолютно всем заинтересованным интернет-пользователя.
2. Возможность использовать абсолютно любую посадочную страницу веб-ресурса, лэндинг, группу или аккаунт в социальных сетях. Очевидным преимуществом является то, что абсолютно не играет роли тот факт, насколько страничка отвечает требованиям по технической реализации, релевантности, юзабилити.
3. Существенно увеличить узнаваемость торговой марки, бренда, а также привлечения внимания к новому товару или услуге.
4. Повышение лояльного отношения целевой аудитории к компании-рекламодателю.
5. Получение трафика в нишах, для которых характерна высокая конкурентность. Как правило, в таких сферах весь ТОП поисковой выдачи принадлежит крупным сайтам-агрегаторам, торговым платформам.
6. Провести исследование по новому продукту или направлению в бизнесе, оценку перспективности финансового вложения.
7. Существенно улучшить показатели сайта в органической выдачи при поиске тематических запросов в Яндекс.
8. Стимулировать ушедших и новых клиентов совершить конверсионное действие.

Для ЯД характерна гибкость настроек и высокий охват целевой аудитории, что позволяет российским предпринимателям использовать данный инструмент для раскрутки. Правильная настройка Яндекс. Бизнес малому, среднему и крупному бизнесу, который только начинает развиваться в интернете, быстро и эффективно заявить о себе. Кроме того, использование данного инструмента поможет компаниям-новичкам повысить узнаваемость, сформировать пользовательский интерес к себе.

Успешность продвижение веб-ресурса в поисковой системе Яндекс во многом зависит от того, насколько будет правильно разработана стратегия.

Какие существуют рекламные направления в ЯД?

В Яндекс. Директ представлено две рекламные разновидности – имиджевая и performance реклама. Первое направление предоставляет возможность существенно повысить узнаваемость бренда, представить целевой аудитории новый товар или вернуть клиентов, которые по каким-либо причинам приостановили сотрудничество.

Как правило, имиджевая реклама подразумевает проведение медийной кампании, размещение рекламных баннеров, а также видео. Кроме того, часто собственники бизнеса совмещают рекламу во всемирной паутине и вне ее (офлайн). Использование данного инструмента отличается высокой эффективностью для компаний, которые только появились на рынке и еще не очень знакомы пользователям. Построение маркетинговой стратегии является для таких организаций базовым этапом продвижения, а использование Яндекс. Директ открывает широкие возможности для формирования интереса у целевой аудитории.

Performance реклама предоставляет возможность собственникам бизнеса сформировать спрос на продукцию или услуги, увеличить количество продаж, а также «прогреть» клиентов и подтолкнуть их выполнению конверсионных действий. Начиная с 2018 года, принцип функционирования данного направления основан на предоставление рекламодателям некоторого объема целевого трафика, при этом абсолютно не имеет значение, какой формат размещения был выбран. Это значит, что оплата осуществляется непосредственно за переход на веб-ресурс рекламодателя, а не за демонстрацию рекламного объявления.

Продвижение юридической компании: как быстро и эффективно достичь высоких показателей при ограниченном рекламном бюджете

В Российской Федерации в области юриспруденции функционирует больше 100000 организаций, то есть на 1500 человек приблизительно 1 юридическая компания. Это значит, что данная ниша является довольно высококонкурентной и сложной для продвижения. Как данный фактор отражается на интернет-рекламе? Все достаточно просто – большое количество сайтов, которые желают попасть в ТОП поисковых выдач Google, Yandex, а также высокая стоимость контекстной рекламы.

По этим причинам юридические фирмы буквально ведут борьбу за каждого интернет-пользователя, посетителя сайта, потенциального клиента. Предлагаем подробнее остановиться на том, как эффективно рекламировать юридические услуги во всемирной паутине. Расскажем об инструментах, которые необходимо использовать, если существуют ограничения по рекламному бюджету.

Особенности тематики, влияющие на продвижение бизнеса

Юридическая сфера в Российской Федерации – очень конкурентная ниша. Удостовериться в этом можно, если ввести в поисковик тематический запрос, например, «юрист москва». Как можно заметить, поисковая выдачи забита не только официальными сайтами компаний, которые оказывают данный вид услуг, но также и платформами-агрегаторами, где можно подобрать специалиста по разным параметрам. Яндекс, Google предоставляют возможность интернет-пользователям найти специалиста для:

• оценки недвижимого и движимого имущества;
• сопровождения дела о банкротстве;
• помощи в досудебном и судебном урегулировании спора;
• взыскания просроченной задолженности;
• сопровождения бракоразводного процесса, разделения совместного имущества, а также иных задач.

В наше время юридическая тематика очень обширна, представлена большим количеством отдельных направлений. Эти параметры потребуется обязательно учитывать при разработке стратегии продвижения, выбора инструментов и методик раскрутки юридической фирмы во всемирной паутине.

Специалисты по интернет-маркетингу обязательно берут во внимание более конкретную нишу, в которой работает клиент, так как это откладывает отпечаток на целевой аудитории, специфику настройки и ведения рекламной кампании, а также составления уникального торгового предложения.

Целевая аудитория юридической компании: особенности, ее потребности и проблемы

Как правило, обращение в юридическую фирму осуществляется уже тогда, когда другого выхода нет. Это значит, что пользователь в интернете имеет острую проблему, которую нужно решать достаточно быстро и желательно «вчера». При этом абсолютно не играет роли, кому нужны услуги адвоката – юридическому или физическому лицу. Такую целевую аудиторию не потребуется долго «прогревать», убеждать в необходимости обратиться к юристу, воспользоваться услугой.

В юридической сфере главная задача заключается в том, чтобы выбрать квалифицированного и надежного специалиста, который сможет довести дело до конца и добиться нужного решения. Как правило, для граждан Российской Федерации необходимы два фактора – доверие к адвокату и гарантия результата.

Безусловно, последний аспект является достаточно условным, так как в юридических вопросах очень сложно гарантировать что-либо заранее практически невозможно. Тем не менее для человека, который оказался в непростой ситуации, наличие гарантий является важным, успокаивающим фактом. Такую специфику целевой аудитории стоит учитывать во время выбора методики продвижения.

Какие варианты интернет-раскрутки можно использовать?

В наше время каких-либо радикальных отличий между рекламой юридических и других видов услуг во всемирной паутине нет. Это значит, что какую бы деятельность компания не вела, каналы продвижения, как правило, аналогичны:

1. поисковые системы;
2. контент-маркетинг;
3. соцсети;
4. таргетированная реклама;
5. публикация информации о фирме на картографических сервисах.

Но при работе с данными каналами специалистам по интернет-маркетингу в обязательном порядке потребуется помнить о некоторых особенностях, которые отличают юридические услуги от иного сервиса. Например, важность репутации, высокий уровень региональной конкуренции. Предлагаем остановиться более подробно на каналах продвижения, и поговорить о том, как особенности данной ниши повлияли на них.

Поисковые системы

Собственникам юридических компаний важно понимать, что попасть в ТОП выдачи поисковика по самым частотным запросам с минимальным или средним бюджетом не получится. Для того чтобы Яндекс, Google отображали сайт вашей фирмы на первой страничке поисковой выдачи потребуется достаточно большой рекламный бюджет. Как правило, этим могут похвастаться только крупные региональные организации.

Если данные характеристики не соответствуют продвигаемой юридической компании, рекомендуем познакомиться со следующими вариантами раскрутки веб-ресурса:

1. Предлагайте бесплатно юридические консультации, помощь. Не стоит бояться и предлагать первые консультации абсолютно бесплатно. Например, многие граждане Российской Федерации не готовы платить за знакомство со специалистом, оценку его квалификации и профессионализма. Поэтому в большинстве случаев выбирают компанию, которая предлагает бесплатную первичную консультацию, для дальнейшего сотрудничества. Кроме того, данный факт прекрасно сказывается на продвижении ресурса в поисковиках – трафик по соответствующим ключам абсолютно не станет лишним:

2. В обязательном порядке добавьте на веб-ресурс рубрику с вопросами клиентов, а также ответами на них. Для наполнения данной категории контентом не потребуется даже получать какие-либо вопросы от клиентов, посетителей. Можно воспользоваться Вордстатом Яндекса, где возможно найти вопросы, которые связаны напрямую с деятельностью юридической компании. На такие вопросы потребуется предоставить максимально развернутый ответ на собственном официальном сайте, в аккаунте социальных сетей. Повышение уровня посещаемости веб-ресурса будет сопровождаться увеличением количества клиентов.Предлагайте бесплатно юридические консультации, помощь. Не стоит бояться и предлагать первые консультации абсолютно бесплатно. Например, многие граждане Российской Федерации не готовы платить за знакомство со специалистом, оценку его квалификации и профессионализма. Поэтому в большинстве случаев выбирают компанию, которая предлагает бесплатную первичную консультацию, для дальнейшего сотрудничества. Кроме того, данный факт прекрасно сказывается на продвижении ресурса в поисковиках – трафик по соответствующим ключам абсолютно не станет лишним.

3. Отдайте предпочтение продвижению по низко-, а также среднечастотным поисковым запросам. Для сбора ключевых фраз и слов с невысоким уровнем частотности, можно воспользоваться Вордстатом от Яндекс и Планировщиком от Google. Отобранные ключи потребуется сгруппировать по смыслу. Таким образом, можно получить ключи для сайта – для наполнения страниц с описанием услуг, написания статей для юридического блога. Такой контент в будущем обязательно приведет к увеличению трафика:

4. Используйте сайты-агрегаторы. Большое количество позиций в выдаче поисковика по самым частотным ключам занимают сайты-агрегаторы, поэтому не стоит упускать возможность и использовать данные платформы для собственной рекламы. С такими ресурсами конкурировать очень сложно, поэтому лучше на начальной стадии отказаться от этой идеи. Рекомендуем пройти регистрацию на как можно большей численности таких сайтов, указав подробную и исчерпывающую информацию о продвигаемой компании. Этот способ предоставляет возможность повысить упоминаемость фирмы или специалиста, получить качественный трафик.

5. Регулярно публикуйте кейсы. Информация о реальных делах из юридической практики без упоминания настоящих имен и фамилий привлекает внимание посетителей веб-ресурса, «прогревает» и подталкивает к выполнению конверсионных действий. Безусловно, такой инструмент не привлечет дополнительный трафик на сайт, но смогут убедить «холодных» клиентов в профессионализме, квалификации специалистов юридической фирмы.

Еще одним немаловажным фактором являются контроль и управление репутацией организации. Для юридических компаний офлайн и онлайн имидж является очень важным фактором, поэтому не забывайте работать с негативными публикациями во всемирной паутине. Кроме того, публикация сертификатов, писем с благодарностями и положительными отзывами клиентов на веб-ресурсе могут стать решающим фактором для граждан Российской Федерации в пользу выбора юридической конторы.

Контент-маркетинг

Текстовый контент для сайта юридической тематики имеет важное значение, так как демонстрирует и подтверждает квалификацию, профессионализм специалистов. Каналы распространения информации у адвоката аналогичные, как и представителей других специальностей. Как правило, используют следующие варианты:

• рубрика «Блог» на официальном сайте компании;
• официальный аккаунт в популярных социальных сетях;
• гостевые посты на востребованных отраслевых платформах – 911.ru, law.ru, а также pravo.ru, zakon.ru;
• видеохостинги;
• платформы для проведения вебинаров;
• сервисы для подкастов.

Сегодня большое количество граждан Российской Федерации предпочитают не простой сухой текст, а видео-формат информации. Поэтому не стоит ограничиваться только статьями, разделами «Вопрос-ответ». Видеоконтент можно публиковать на RuTube, YouTube, а также иных площадках. Еще одним вариантом, с помощью которого можно привлечь потенциальных клиентов, являются вебинары. Это возможность в режиме реального времени представить информацию в рамках выбранной темы.

Во многих зарубежных странах активно используются подкасты, как способ коммуникации с целевой аудиторией. В Российской Федерации данный формат контента только начинает развиваться, поэтому подкастов на тему юриспруденции для русскоговорящих слушателей на сегодня очень много. Это значит, что юридическая компания может быстро и эффективно получить свою аудиторию, но только при условии подготовки достаточно качественного контента.

Рекомендуем предварительно познакомиться с материалом, который предлагают лидеры подкаст-рынка. Это позволит создавать действительно уникальный и интересный контент для привлечения большого количества потенциальных клиентов.

Какой бы вариант контент-маркетинга не был выбран, важно отказаться от попытки охватить все и сразу. Например, не стоит стараться раскрыть все направления правовой тематики, лучшим вариантом станет выбор конкретной ниши. Чем больше на сайте, других официальных источниках будет представлено сведений, которые соответствуют компетенции продвигаемой фирмы, тем лучше. По этой причине рассказывайте об особенностях бракоразводного процесса, тонкостях закрытия юридического лица, а также о других правовых темах.

Экспертный качественный контент быстро привлекает внимание целевой аудитории, вызывает доверие, что очень важно для адвокатов и юристов. Рекомендуем в обязательном порядке придерживаться контент-плана, так как это позволит публиковать действительно актуальную информацию с учетом предстоящих событий или изменений в законодательстве, вступивших относительно недавно.

Настройка контекстной рекламы

Одним из самых эффективных инструментов продвижения любого бизнеса во всемирной паутине – контекстная реклама в Google, Yandex. Использование контекста предоставляет возможность привлечь качественный целевой трафик на веб-ресурс юридической компании. Безусловно, данный метод не является дешевым, но каждый рубль, вложенный в рекламную кампанию, гарантированно окупится.

Главное условие – правильно настроить контекстную рекламу, так как ниша является высококонкурентной. Даже в небольших городах Российской Федерации выдача поисковых систем забита многочисленными рекламными предложениями. Если фирма только начинает свой путь развития на рынке юридических услуг и не располагает большим бюджетом для собственного продвижения в сети, настраивать контекст все также нужно.

При ограниченном рекламном бюджете можно воспользоваться следующие рекомендациями:

• Написание качественного объявления позволит сэкономить финансы.

Немногие собственники бизнеса знают, что в Яндекс. Директ действует VCG-аукцион. Это значит, что цена клика по рекламному материалу не является фиксированной. Стоимость определяется с учетом множества разных факторов – CTR, уровень ставки, а также коэффициент качества рекламных материалов. Это значит, что чем лучше будет проработано объявление, тем шансы выиграть данный аукцион будут выше. Рекомендуем отказаться от попыток охватить все и сразу, лучшим вариантом станет подготовка одного объявления под конкретный ключевой запрос.

• Информационные запросы также действенны.

Клики по коммерческим запросам в высококонкурентной нише стоят достаточно дорого. При этом важно понимать, что в сфере юриспруденции работают также и привычные информационные запросы. Причина заключается в том, что большое количество граждан Российской Федерации хотят узнать тонкости регистрации фирмы, расторжения договора о сотрудничестве или предоставлении услуг. Таких рекламных объявлений намного меньше, чем материалов по юридическим услугам, поэтому и кампания обойдется дешевле.

По этой причине рекомендуем собрать список информационных запросов, релевантных к конкретному виду деятельности фирмы, и включить их в рекламные материалы. Таким образом можно запустить рекламную кампанию даже с ограниченным бюджетом.

• В ночное время реклама стоит дешевле.

Большое количество рекламодателей заинтересованы в демонстрации рекламных материалов исключительно в рабочее время. Это значит, что начинающему юристу занять лидирующие позиции в этот промежуток времени достаточно сложно. Рекомендуем попробовать разместить рекламное объявление в выходные дни или нерабочее время. Безусловно, охват целевой аудитории будет немного меньше, но такой подход предоставит возможность уменьшить стоимость клика.

Кроме озвученных выше рекомендаций, существенно снизить цену клика по рекламному объявлению могут специалисты «Бизнес-Навигатор». Наша профессиональная команда фрилансеров знает все о контекстной рекламе, продвижении бизнеса во всемирной паутине, поэтому помогают достичь необходимых целей с минимальным вложением.

Специалисты нашей компании помогают рекламировать юридические фирмы, которые оказывают «сложные» услуги, как например, в сфере интеллектуального права или связанные с кадастровыми, арбитражными вопросами. В таких ситуациях рекомендуется настройка ретаргетинга. Причина заключается в том, что посетители сайта, которые заинтересованы в данных услугах, практически никогда не принимают решение обратиться в фирму сразу после первого посещения веб-ресурса.

Как правило, даже если специалист заинтересовал потенциального клиента, последний все же выполнит сравнение с другими юристами, изучение отзывов о сотрудничестве с ним. Настройка ретаргетинга позволит юридической компании не потерять собственную целевую аудиторию, а «прогреть» ее и подтолкнуть к выполнению конверсионных действий.

Использовать данный инструмент также можно с запросами более общего характера. Приведем пример, когда интернет-пользователь попадает на сайт, перейдя на сайт фирмы по фразе «юридические услуги», собственник бизнеса вряд ли сможет точно узнать, какой сервис ему был интересен. После того как пользователь перейдет к знакомству с разделом услуг и выберет конкретную рубрику, например, ликвидацию юридического лица, ретаргетинг сможет «догнать» потенциального клиента конкретным предложением по выбранному направлению.

Эффективность данного вида рекламы существенно выше, чем у традиционного таргетинга, так как позволяет сформулировать предложение пользователю более точно, с учетом его проблемы, потребности.

Продвижение в социальных сетях

Для раскрутки юридической компании стоит использовать комплексный подход, который поможет охватить максимально целевую аудиторию во всемирной паутине. Поэтому стоит обратить внимание также на социальные сети – SMM и таргетированную рекламу.

Как правило, большое количество юридических компаний имеют собственную страницу на Facebook, Instagram, Vkontakte. Также экспертный контент пользуется большой популярностью в Телеграм. По этой причине рекомендуется уделить внимание также этому направлению и, если нет аккаунта в соцсетях, рекомендуем зарегистрировать бизнес на данных платформах.

В социальных сетях, мессенджерах можно публиковать большое количество полезного контента:

1. обзор новых законов, изменений в действующих нормативных актах;
2. мнение эксперта по острым вопросам;
3. кейсы по решению конкретных споров;
4. обучающие материалы, которые могут заинтересовать целевую аудиторию;
5. рубрику «вопрос от подписчика», а также многое другое.

Для стимулирования активности целевой аудитории можно использовать конкурсы, предложения по бесплатной консультации и другие идентичные варианты.

Таргетированная реклама в социальных сетях является очень эффективным инструментом привлечения внимания потенциальных клиентов. Настройка такой рекламной кампании зависит от ниши, в которой работает фирма, и ее целевой аудитории. Тем не менее есть ряд рекомендаций, которые можно считать универсальными. К ним можно отнести:

• определение интересов потенциальных клиентов. Например, если адвокат оказывает услуги по сопровождению процедуры банкротства граждан Российской Федерации, интересами целевой аудитории могут являться «микрокредитования», «микрозаймы», а также «финансовые услуги»;
• использование лид-форм. По статистике интернет-маркетологов формы для сбора заявок способны принести намного больше лидов по комфортной цене, чем рекламные материалы со ссылкой на официальный сайт компании;
• эксперименты с заголовками, а также описанием рекламного объявления. В обязательном порядке создается рекламный материал с использованием главного ключевого запроса. Тем не менее рекомендуем корректировать данные, чтобы проверить, как данные изменения отразятся на уровне конверсии.

Придерживаясь таких рекомендаций, можно эффективно настроить таргетированную рекламу, быстро привлечь целевую аудиторию даже с минимальным рекламным бюджетом.

Реклама автосервиса в интернете: как правильно продвигать такой бизнес в сети

Сегодня не существует ни одного человека, который бы не использовал всемирную паутину для поиска какой-либо информации. «Серфинг» интернетом позволяет быстро, а главное успешно получить доступ к разнообразным сведениям: от места расположения ближайшего торгового центра до нахождения способа решить насущную проблему. Например, где отремонтировать собственное транспортное средство?

Современная реклама остается двигателем интересов, потребностей, задачей и целей человечества. С помощью маркетинговых инструментов бизнес предлагает пользователям решение проблемы, возможность получить желаемое. Использование качественного и всестороннего маркетинга позволяет собственникам автосервиса вывести его на абсолютно новую высоту, создать узнаваемый бренд и привлечь большое количество новых клиентов.

Предлагаем в этой статье остановиться на том, как рекламировать во всемирной паутине такой бизнес, как автомобильный сервис. Поговорим об инструментах и методиках, которые помогают максимально быстро раскрутить СТО, повысить его узнаваемость и привлечь потенциальных клиентов.

Необходимо ли создавать сайт для автомобильного центра?

Во всемирной паутине для всех разновидностей бизнеса доступна неограниченная целевая аудитория. При этом автомобильный бизнес не считается исключением. Чтобы понять, какие масштабы потенциальных клиентов автомобильного центра представлены в интернете, потребуется обратиться к статистическим сведениям. Известное бюро аналитики «Автостат» утверждает, что больше 50% семей РФ имеют в своей собственности минимум одно транспортное средство. Кроме того, на каждую 1000 человек приходится порядка 350-400 автомобилей.

Большое количество собственников машин – активные люди в возрасте 18-60 лет с различным уровнем дохода. Граждане РФ такой возрастной категории относятся к очень активным пользователям всемирной паутины. Основываясь на таких статистических данных, возможно сделать вывод, что сайты автомобильной тематики могут получить достаточно большую аудиторию. При чем возможно даже больше, чем у других тематик.

К сожалению, большое количество собственников станций технического обслуживания считают, что создание и продвижение собственного сайта во всемирной паутине – рискованная инвестиция. Ошибочно многие предприниматели полагают, что данная задача является очень затратной, поэтому практически не окупается. Но на самом деле, это абсолютно не так. В данной ситуации важно с особым вниманием подойти к распределению бюджета, разработке и планированию маркетинговой стратегии. Только правильный подход предоставит возможность быстро окупить финансовые вложения, начать зарабатывать неплохие деньги в максимально сжатые сроки.

Статистика поисковых систем подтверждает данное утверждение – около 90% пользователей всемирной паутины за последние пару лет искали информацию об услугах организаций, которые находятся в максимальной близости к их месту расположения. После выполненного поиска данных, 8 из 10 граждан РФ принимали решение приобрести или заказать услугу. Практически 50% интернет-пользователей обращались в организацию по контактным телефонам, а остальные – прокладывали маршрут для посещения офлайн-представительство.

Чтобы разрушить все сомнения, предлагаем информацию от автомобильного ресурса automarketolog.ru, который утверждает, что 85% собственников транспортных средств перед посещением ближайшей СТО ищут сведения в интернете. Оценивая данную информацию, возможно смело утверждать, что сайт автомобильного центра является не просто визитной карточкой, а полноценной маркетинговой платформой с безграничными возможностями.

На сайте СТО можно публиковать различную экспертную информацию, которая поможет удерживать внимание целевой аудитории, «подогреть» и подтолкнуть к выполнению конверсионного действия. Сегодня организации, которые стараются охватить ЦА только с помощью социальных сетей, не смогут правильно конкурировать с автомобильными центрами и их официальными веб-ресурсами. Поэтому специалисты digital-маркетинга рекомендуют разработать сайт, чтобы была возможность обеспечить бизнес большим потоком клиентов.

Создание, а также продвижение официального сайта компании, использование маркетинговых инструментов, эффективных каналов помогают собственникам технических центров развивать собственную организацию, привлекать лояльно настроенную целевую аудиторию. Чтобы добиться высоких результатов в digital-продвижении, потребуется заручиться поддержкой профессионалов. Компания «Бизнес-Навигатор» знает все особенности раскрутки автомобильных сайтов, руководствуется спецификой данного вида бизнеса для выбора лучших рекламных инструментов.

Какие инструменты продвижения автоцентра потребуется использовать?

Вопрос с официальным сайтом автомобильного сервиса закрыт, теперь можно приступать к рассмотрению методик его продвижения. Перед тем, как разработать стратегию интернет-раскрутки, потребуется в обязательном порядке определить потенциальную аудиторию СТО, составить портрет конечного потребителя услуг. Выполнить это можно с помощью базы существующих клиентов, которые пользуются услугами продвигаемого автоцентра. Основываясь на такой информации, возможно выполнить позиционирование услуг, а также подобрать эффективные каналы продвижения и раскрутки.

Самыми востребованными и действенными каналами раскрутки автомобильного центра являются:

1. SEO – поисковая оптимизация, а также продвижение веб-ресурса в органической выдаче;
2. контекст, баннерная рекламы – демонстрация маркетинговых материалов во всемирной паутине;
3. использование соцсетей, продвижение на этих платформах (SMM);
4. добавление автомобильного сервиса на картографических платформах;
5. ведение различных активностей на различных тематических площадках.

Для эффективного продвижения сайта, услуг СТО во всемирной паутине необходим комплексный подход. По этой причине предлагаем более подробно остановиться на каждом варианте. Это поможет разобраться в специфике, особенностях канала продвижения с учетом специфики ниши бизнеса.

SEO-продвижение автомобильного сервиса: как правильно работать с поисковыми запросами

В наше время поисковая оптимизация, по праву, остается самым распространенным, но при этом сложным каналом раскрутки бизнеса во всемирной паутине. Работа специалистов по СЕО направлена не на получение сиюминутного результата, а на долгосрочную перспективу. Целью SEO-оптимизации остается попадание веб-ресурса в ТОП поисковой выдачи, то есть высокие позиции сайта. Этот факт предоставит возможность потенциальным потребителям услуг переходить на официальный сайт автосервиса, получать необходимые сведения и становиться клиентами.

Самым важным моментом такого продвижения является составление качественного семантического ядра. Это значит, что самостоятельно выполнить данную задачу собственникам бизнеса не удастся, поэтому рекомендуется обратиться к специалистам.

В обязательном порядке потребуется досконально и очень тщательно проработать перечень ключевых слов и тематических фраз, с помощью которых аудитория будет искать автосервис во всемирной паутине и находить его.

Важно заметить, что в данной ситуации не рекомендуется акцент делать на информационных поисковых запросах, как например, «автосервис», «техосмотр», «ремонт машины». Работать с данными ключами очень дорого и, как правило, бессмысленно. Использование таких ключевых запросов в большинстве случаев не приводит к конверсионным действиям. По этой причине рекомендовано сосредоточиться на словах с меньшей частотностью, но которые являются более точными и коммерческими.

Для интернет-продвижения автоцентра ключевые запросы можно разделить на несколько категорий:

• общие + название бренда. В такую категорию можно отнести «сервис мазда», «автоцентр мерседес», а также иные подобные варианты;
• общие + название конкретной модели транспортного средства. Например, «техническое обслуживание rav4», «осмотр хонда срв»;
• общие + привязка к конкретному месту расположения. К таким вариантам можно отнести «сто дубровка», «автомобильный сервис таганка»;
• поисковые запросы + использование названия, краткого описания конкретной услуги. Как правило, это следующие виды ключевых фраз «регулировка рулевого колеса», «смена резины»;
• поисковые запросы + использование названия запасных компонентов для определенной модели автомобиля. Приведем пример, «тормозные колодки ленд крузер», «масляные фильтры лексус».

Это значит, что для эффективного СЕО-продвижения необходимо ограничиться исключительно низко-, среднечастотными поисковыми запросами. В большинстве случаев потенциальные клиенты автомобильного сервиса при поиске поставщика услуги в интернете будет использовать достаточно точные поисковые запросы. Такой подход предоставляет возможность отсеять СТО, которые не подходят по стоимости или расположению.

Почему так важно с особым вниманием собирать семантику? Это необходимо по 2 причинам. Первая причина заключается в том, что алгоритмы поисковой системы с особым вниманием подходят к изучению контентной составляющей веб-ресурсов. Это значит, что чем качественнее и экспертнее текст, опубликованный на сайте автомобильного сервиса, тем выше доверие он будет вызывать у современных поисковых систем.

Вторая причина – контент, который соответствует выбранному семантическому ядру, будет очень полезным для потенциальных клиентов. Поэтому необходимо с особым вниманием подходить к написанию текстового контента – он должен быть структурирован, информативен и полезен целевой аудитории, всем посетителям страницы. Возможно, когда пользователь заходит на сайт СТО, ему еще не нужна услуга, но в будущем посетителей вернется, так как именно на сайте этого центра он получил максимальное количество полезных сведений.

Рекомендуем дополнять текст качественными фотографиями и иллюстрациями, видеороликами. Такой контент легче воспринимается и запоминается. Например, дополнить описание услуги видео, в котором мастер рассказывает о тонкостях и нюансах процесса. Правильный подход к наполнению, оптимизации веб-ресурса предоставит возможность убедить целевую аудиторию в профессионализме, высокой квалификации мастеров автомобильного центра. Таким образом автовладелец выберет не просто исполнителя, а надежного партнера для долгосрочного сотрудничества.

Интернет-реклама автомобильного сервиса: контекст, баннеры, таргетинг

В противовес СЕО-продвижению, демонстрация рекламных материалов предоставляет возможность привлечь внимание максимально заинтересованных пользователей в данный момент. Такой инструмент станет превосходным подспорьем в трансформации посетителей сайта в клиентов СТО еще до того, как поисковая оптимизация даст свои плоды. Безусловно, достижение таких показателей возможно только при условии правильной настройки рекламной кампании с учетом специфики бизнеса, особенностей целевой аудитории.

Эффективная, действенная контекстная реклама автомобильного центра подразумевает, что перед ее запуском будет в обязательном порядке учтены следующие факторы:

1. Для быстрой окупаемости рекламной кампании она должна проводиться с учетом географического расположения организации. Нет необходимости концентрировать внимание на аудитории с других городов, важно сфокусироваться на тех районах, которые расположены максимально близко к СТО.
2. Обязательно составить перечень минус-слов. Это фразы, по которым демонстрация рекламных материалов не будет осуществляться. Составление списка таких слов предоставит возможность существенно уменьшить стоимость рекламы, сделать ее более целевой.
3. Необходимо подготовить завлекающее рекламное объявление. Во время написания текста важно помнить, что он должен быть броским, продающим и помогать с решением проблемы пользователя. Только такие объявления могут существенно увеличить результативность маркетинговой кампании, а также привести еще больше потенциальных клиентов.

Размещать рекламу автомобильного центра также имеет смысл, когда компания проводит или планирует запускать акции, а также если действуют привлекательные бонусные предложения. Настройка рекламной кампании у профессионалов занимает 2-3 часа. Это значит, что уже спустя такое короткое время потенциальные клиенты узнают о «фишках» СТО.

Настройка баннерной рекламы выполняется по аналогичному принципу, поэтому потребуется в обязательном порядке учесть интересы и проблемы, с которыми столкнулась целевая аудитория. Рекомендуем размещать рекламные баннеры только на тех ресурсах и платформах, которые соответствуют автомобильной тематики. Если пренебречь данным правилом, то существует огромный риск «слить» рекламный бюджет и остаться без конверсии. Баннерная реклама является очень удобным и эффективным вариантом, когда необходимо прорекламировать акционные и особые предложения автосервиса.

Еще один эффективный вариант – таргетированная реклама. Этот канал получения трафика на официальный сайт позволяет максимально охватить целевую аудиторию в социальных сетях. Это значит, что перед запуском таргетированной рекламы, потребуется очень досконально и внимательно изучить потенциальных клиентов, а также составить детализированный портрет потребителя.

Преимуществами данной рекламы является то, что она рассчитана только на тех пользователей, которые максимально заинтересованы в ней

Социальные сети: знакомим целевую аудиторию с автосервисом

Современные социальные медиа-платформы – просто безграничные возможности для продвижения и развития бизнеса. Но перед тем, как регистрировать аккаунт станции технического обслуживания, нужно разобраться в особенностях такого канала продвижения. Сегодня соцсети демонстрируют хороший результат в ситуациях, когда необходимо работать на опережение.

Социальные сети сегодня прекрасно подходят для «знакомства» с потенциальными клиентами. Важно понимать, что, как правило, контакт с целевой аудиторией посредством соцсетей происходит намного раньше, чем у пользователей возникает потребность в обращении в автосервис за получением услуги.

Продвигать автоцентр на медиа-платформах можно с помощью таргетированной рекламы, о которой мы уже вспоминали в этой статье, а также статей, публикуемых в различных тематических группах. Кроме того, можно раскручивать автомобильный бизнес можно также посредством развития собственного тематического сообщества.

Настройка и запуск таргетированной рекламы предоставляет возможность отображать объявление максимально точечно, то есть конкретной группе целевой аудитории. Инструмент позволяет выбрать конкретный пол, возрастную категорию потенциального клиента, а также локацию, где человек работает или проживает. Точечная настройка отображения рекламных материалов позволит привлечь внимание интернет-пользователей, которые владеют конкретной маркой транспортного средства. Еще одно преимущество таргетинга – возможность охватить клиентов прямых конкурентом работодателя.

Ведение и развитие собственного тематического сообщества (группы) намного сложнее, чем настройка таргетированной рекламы. Тем не менее это направление интернет-развития является очень действенным способом привлечения целевого трафика на официальный сайт. Чтобы развивать страничку или сообщество, потребуется регулярно публиковать экспертный и интересный контент, актуальную информацию о работе автосервиса.

Как показывает практика, пользователи социальных сетей подписываются на профили, которые предлагают не только познавательные статьи, но проводят розыгрыши и акции, а также иные виды интерактивного взаимодействия с фолловерами.

PR-продвижение: как эффективно привлечь клиентов в автомобильный центр?

Этот способ представлен систематическим взаимодействием бизнеса с собственной целевой аудиторией во всемирной паутине. Простым языком это значит, что представитель автомобильного сервиса должен регулярно вести активные диалоги с потенциальными клиентами на разнообразных тематических платформах, специализированных форумах. В обязательном порядке доверять такую работу можно только профессионалу, квалифицированному специалисту, который будет официально представлять компанию.

PR-продвижение превосходно работает как для привлечения новых клиентов, так и для поддержания интереса у существующих заказчиков. Данный инструмент предоставляет возможность контролировать и управлять виртуальной репутацией бизнеса. Поэтому важно, чтобы ответственный специалист по коммуникации с интернет-пользователями мог оперативно и грамотно реагировать на возможные отрицательные публикации, комментарии. Такой ответ официального представителя автоцентра позволит быстро уладить проблему, продемонстрировать целевой аудитории то, что организация максимально ориентирована на работу с клиентами и удовлетворении их потребностей.

Добавление автоцентра на карты – эффективный инструмент привлечь клиентов с помощью геолокации

Данный инструмент продвижения стоит вынести отдельным пунктом, независимо от того, что фактор геолокации стоит учитывать при работе со всеми каналами. Добавить СТО можно на все существующие картографические платформы, например, Google и Яндекс. Карты, 2gis, а также иные сервисы. Регистрация и работа с данными каналами максимально нацелена на взаимодействие бизнеса с целевой аудиторией, которая находится в поисках услуги в конкретном месте.

Как правило, граждане Российской Федерации, которые столкнулись с технической неисправностью транспортного средства, стараются найти решение данной проблемы в том же районе, где они находятся. Особенно этот принцип актуален для ситуаций, когда автомобиль нуждается в экстренном ремонте.

Сервисы геолокации предоставляют возможность человеку найти подробную информацию об автомобильном центре:

• перечень оказываемых услуг;
• контактные данные;
• график работы;
• прайс;
• отзывы клиентов.

Данная информация важна для пользователей, так как именно на основании таких сведений принимается решение об обращении в конкретный автосервис. Картографические сервисы и каталоги предлагают возможность разместить карточку бизнеса бесплатно или платно. Приоритетное (платное) размещение является более эффективным инструментом продвижения, так как позволяет выделить автоцентр среди конкурентов, отображать его карточку в поисковой выдачи на первых позициях.

Подведем итоги

Безусловно, продвижение сайтов автомобильной тематики осуществляется исключительно комплексом. Это значит, что необходимо использовать все возможные каналы и рекламные инструменты, чтобы добиться высоких показателей конверсии.

Сегодня залогом успешной раскрутки бизнеса во всемирной паутине является выбор агентства интернет-маркетинга, чьи специалисты помогут не только разобраться в особенностях рекламных инструментов, но и помогут правильно настроить рекламную кампанию. Профессиональная команда фрилансеров «Бизнес-Навигатор» разрабатывает максимально эффективную и действенную маркетинговую стратегию, помогает грамотно распределить бюджет на рекламу и существенно увеличить количество клиентов в сжатые сроки.

Остались вопросы? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наши специалисты помогут правильно раскрутить автосервис и увеличить прибыль уже на старте продвижения бизнеса.

Продвижение строительной фирмы: особенности, инструменты, которые нужно задействовать

Инструменты и методики интернет-маркетинга предоставляют возможность рекламировать, продвигать во всемирной паутине различные компании, которые работают во всех сферах деятельности. Существуют высококонкурентные и сложные ниши, которые имеют свои особенности и секреты онлайн-продвижения. Поэтому чтобы эффективно раскрутить такие компании, потребуется обратиться к профессионалам digital-маркетинга.

В этой статье речь пойдет о таком непростом направлении бизнеса как строительство. Данный рынок является достаточно сложным, так как покупатели проходят длительный этап от появления идеи до ее реализации. Для продвижения строительной фирмы во всемирной паутине следует знать некоторые особенности и правила, о которых предлагаем поговорить дальше. Рассмотрим самые востребованные каналы рекламы в сети, которые актуальны для сферы строительных услуг.

Особенности рекламы строительной компании в интернете

Продвижение строительных услуг во всемирной паутине посредством инструментов digital-маркетинга – достаточно сложный и очень длительный процесс. Перед тем, как запустить рекламную кампанию потребуется тщательно изучить особенности сферы, определить целевую аудиторию, составить портрет потенциального клиента. Только на основании данных фактов можно разработать стратегию продвижения, которая принесет действительно высокие показатели.

Главная сложность ниши заключается в том, что ни один человек не покупает недвижимость абсолютно спонтанно. Как правило, на раздумывание, анализ рынка уходит от двух и больше месяцев. Такая тенденция обусловлена множеством факторов, например:

1. невысокий уровень дохода граждан Российской Федерации;
2. необходимость продать имущество на вторичном рынке;
3. потребность в оформлении ипотечного кредитования.

Поэтому маркетологи считают, что самый длинный и трудоемкий цикл продаж представлен именно в сфере строительства, недвижимости. На этом параметры, которые делают нишу строительства одной из самых сложных, не заканчиваются. К особенностями интернет-продвижения строительной фирмы стоит отнести следующие характеристики:

• Высокая конкуренция

Подтверждением данного факта является присутствие в сети большого количества платформ-агрегаторов, а также онлайн-досок объявлений. Удостовериться в этом можно, введя соответствующий запрос в поисковую строку Яндекса.

• Сезонность спроса.

Данная характеристика особенно присуща сфере строительства, так как специалистам важно учитывать особенности погодных условий в Российской Федерации. Строительный сезон, как правило, начинается в начале весны и завершается ближе к середине ноября. Последние несколько лет отмечается пик спроса на строительные услуги из-за коронавирусных ограничений, которые не дали гражданам страны отправиться на отдых на зимние, весенние праздники. По этой причине многие люди решили инвестировать собственные финансы в строительство загородного дома или его ремонт.

Если говорить о сфере ремонта городской и офисной недвижимости, то подобные сезонные спады не очень сильно заметны. Тем не менее строительные фирмы отмечают снижение запроса в период летних отпусков и зимних праздников.

• Зависимость от географического признака.

Данный фактор особенно очевиден в нише ремонта и отделки жилой, нежилой недвижимости, так как не все строительные бригады готовы для выполнения работ выехать за пределы собственного города и региона. Если анализировать сектор строительства загородных домов, то в стране существуют крупные компании с региональными представительствами в самых больших областях. Как правило, такие юридические лица заинтересованы в присутствии в каждом регионе, поэтому активно работают над собственным расширением.

• Долгий период принятия решения о строительстве, выбора подрядчика.

Ремонтные работы в городской квартире, возведение загородного коттеджа – цель, которая нуждается в существенных финансовых и временных затратах. Сегодня сложно представить гражданина Российской Федерации, который принял решение за один день и обратился для реализации задумки в первую фирму из поисковой выдачи Яндекса.

В большинстве случаев человек тратит много времени для изучения информации, аккумулировании денег. Как правило, от появления идеи до звонка строительной компании проходит от нескольких недель до лет. По этой причине стратегия продвижения строительных услуг в сети нацелена не только на первоначальное привлечение целевой аудитории, но также на удержание потенциального клиента.

Усилие специалиста по интернет-маркетингу в обязательном порядке должны быть направлены на то, чтобы доказать экспертность и профессионализм подрядчика, повысить доверие целевой аудитории к нему. Именно такие факторы приводят к необходимому – заключению соглашения о сотрудничестве.

• Существенное влияние репутации строительной фирмы.

Традиционным для данной сферы является приход, обращение клиентов в компанию через рекомендации друзей и знакомых. «Сарафанное радио» распространяется не только на офлайн-знакомых, но также и на всемирную паутину. Поэтому в такой ситуации стратегия интернет-развития строительной фирмы должна обязательно включать SERM-продвижение. Для представителей данной ниши электронная репутация, систематический мониторинг упоминаний в сети и оперативное реагирование на негатив является очень важным.

Разработка стратегии интернет-продвижения – обязательный этап или стадия, которую можно пропустить?

Для эффективной рекламы, продвижения строительной фирмы во всемирной паутине важен комплексный подход, который основан на грамотном маркетинге. Концепцию раскрутки компании в сети можно представить в формате пирамиды, которой состоит из нескольких уровней. При этом каждый последующий инструмент напрямую зависит от особенностей, тонкостей последующего.

Стратегия интернет-раскрутки строительного бизнеса в обязательном порядке должна определять список эффективных рекламных инструментов, методик. Кроме того, она должна основываться на коммуникационной и общей маркетинговой стратегии продвигаемой компании. При этом последняя разновидность рекламной концепции основывается на региональном факторе, конкретном направлении деятельности организации, а также ее индивидуальных особенностях.

Перечень маркетинговых задач следует формировать с учетом стратегии предприятия, тонкостей отрасли. Как правило, данный список представлен:

1. генерацией, удержанием лидов;
2. популяризацией бренда;
3. подталкиванием потенциальных клиентов к конверсионным действиям (прогревом «холодной» целевой аудитории);
4. управлением интернет-репутацией компании;
5. повышением лояльности к организации;
6. созданием информационного пространства.

Чтобы реализовать стратегию максимально эффективно, потребуется определить, какие инструменты подходят для данного клиента и ниши, в которой он работает. Перечень рекламных инструментов может корректироваться в процессе продвижения бизнеса, с учетом маркетинговых задач, особенностей предприятия и его конкурентов, а также сегментации целевой аудитории.

Выполнение маркетингового анализа

Для того чтобы определить набор рекламных инструментов, потребуется провести тщательный и подробные маркетинговый анализ. Рекомендовано изучение поисковой выдачи, ближайших конкурентов, целевой аудитории и составление портрета клиента продвигаемого бизнеса. Как мы уже ранее вспоминали, поисковая выдачи в данной нише, как правило, состоит из веб-ресурсов крупных региональных компаний и сайтов-агрегаторов, где можно найти бригаду для ремонтных работ, возведения частного дома.

Предлагаем детальнее поговорить об аналитике конкурентов и целевой аудитории. Данные действия помогут подобрать самые эффективные рекламные инструменты и каналы продвижения.

Анализ компаний-конкурентов

Для максимально детализированного анализа конкурентов рекомендуем обратить внимание на поисковую выдачу Google, Яндекса. Достаточно взять информацию с ТОП 20 выдачи, но без агрегаторов. Оценку данных следует проводить по следующим параметрам:

• Семантика. Важно обратить внимание на эффективные поисковые запросы, под которые выполнялась оптимизация сайта фирмы. Кроме того, можно разобрать заголовки, метатеги компании. Такой подход предоставит возможность дополнить, а также корректно кластеризовать семантическое ядро.
• Источники трафика. Этот параметр предоставляет возможность определить, какой именно канал дает конкурентам больше посетителей. В процессе интернет-раскрутки бренда советуем сделать упор на него.
• Разновидность ресурса – многостраничный сайт или лэндинг пейдж. В большинстве случаев landing page используют компании, которые выполняют ремонтные работы, а многостраничные веб-ресурсы – крупные фирмы, строящие дома. Но это не является правилом без исключений. Существуют организации, выполняющие ремонт в домах и квартирах, с высококачественным удобным многостраничным сайтом.
• Юзабилити, коммерческие факторы. Рекомендовано обратить внимание на то, какие конверсионные компоненты были использованы юридическими лицами из ТОП поисковой выдачи. Лучшие практики, элементы можно использовать во время рекламы строительных услуг.
• Ссылочная масса. Важно также провести анализ состава, характер ссылок, которые ведут на веб-ресурс конкурента, а также используемые площадки-доноры.

Провести детализированный анализ конкурентов самостоятельно собственнику строительного бизнеса не удастся, поэтому рекомендуем заручиться поддержкой профессиональной команды фрилансеров «Бизнес-Навигатор». Специалисты нашего агентства знают все тонкости интернет-маркетинга, используют специализированные инструменты и сервисы для изучения всех аспектов деятельности прямых конкурентов клиента.

Изучение целевой аудитории, составления портрета потенциального клиента

Невозможно построить маркетинговую стратегию без знания того, кто является потенциальным клиентом бизнеса. Продвижение бизнеса в сети направлено именно на привлечение, прогрев и удержание целевой аудитории, поэтому важно с особым вниманием подойти к ее изучению. Обязательно потребуется выяснить следующий параметры:

1. интересы;
2. проблемы, которые нужно решить с помощью обращения в строительную фирму;
3. демографические данные;
4. предпочтительные социальные сети;
5. самые посещаемые сайты.

Как правило, данная информация представлена в Яндекс. Метрике, Google Analytics. Но если таких сведений нет, потребуется комплексно подойти к их сбору. Для более точной сегментации, описания целевой аудитории бизнеса можно задействовать методику аватаров. Это создание портрета каждого типичного представителя всех групп аудитории с идентичными характеристиками. Визуализация потенциального клиента предоставляет возможность составлять максимально адресные сообщения для всех сегментов аудитории. Данные факторы особенно актуальны на стадии настройки таргетированной, контекстной рекламы.

Семантическое ядро

Сбор, а также кластеризация семантики является базовым этапом при разработке и создании нового веб-ресурса, оптимизации уже функционирующего сайта. Чтобы максимально эффективно и правильно собрать семантику, потребуется использовать различные инструменты, например:

• подбор слов Яндекс;
• планировщик ключевых фраз, слов в аккаунте для настройки Гугл-рекламы;
• парсинг поисковых подсказок, а также фраз-ассоциаций из обоих поисковых систем.

Кроме того, во всемирной паутине представлен большой выбор платных сервисов, которые помогут правильно подобрать слова и составить семантическое ядро. После того как был выполнен сбор полного и релевантного семантического ядра, можно переходить на вторую стадию – кластеризация или распределение поисковых запросов по соответствующим группам. Выполнить это можно в ручном режиме или посредством использования специализированных платформ.

СЕО оптимизация, набор ссылочной массы

Первое, что потребуется выполнить – оптимизировать сайт под запросы целевой аудитории, ее удобство. Внутренняя и внешняя SEO-оптимизация предоставляет возможность добиться максимально хороших результатов, так как позволяет подготовить сайт к работе с потенциальным клиентом в соответствии с требованиями поисковых систем. Оптимальным вариантом является выполнение оптимизации и открытие web-ресурса для индексации роботами поисковых систем.

Внутренняя оптимизация сайта обязательно должна включать:

1. подключить сертификат безопасности;
2. добавить ресурс в консоли web-мастеров Гугл, Яндекс;
3. установить систему аналитики, например, Yandex, Google, а также настроить ее цели;
4. внедрить метатеги с учетом семантического ядра (Title, Description), а также проверить корректность заголовков первого уровня;
5. оптимизировать атрибуты Alt, Title для изображений на ресурсе;
6. проверить корректность работы внутренней перелинковки. Важно, если на страницу идет очень много внутренних ссылок, увеличивается ее значимость и вес в рамках всего сайта;
7. выполнить аудит кода, а также при выявлении ошибок, исправить недочеты;
8. удостовериться в правильности работы мобильной версии сайта;
9. оптимизировать скорость загрузки сайта.

Еще одним важным пунктом является наращивание ссылочной массы. Данный фактор предоставляет возможность увеличить качественный трафик на сайт, поднять траст сайта в поисковых системах. Для реализации этой задачи необходимо использовать тематические платформы, форумы, местные веб-ресурсы, справочники, сервисы для размещения отзывов, сайты с рейтингами, строительные каталоги.

Кроме того, можно прибегнуть к такому инструменту, как крауд-маркетинг. Необходимо еще раз повторить, что репутация организация в сети является одним из решающих факторов, который помогает потенциальному клиенту решиться на обращение и сотрудничество. Особенно электронная репутация важно в такой сфере как строительство.

Положительные отзывы, рекомендации с упоминанием названия компании, публикации ее официального сайта (безанкорная ссылка) достаточно хорошо работают. Такой подход предоставляет возможность повысить узнаваемость бренда, а также сформировать доверие у целевой аудитории к компании.

Правильная реализация ссылочной стратегии принесет приятный бонус – монополизацию поисковой выдачи по брендовому запросу. В ТОП выдачи обязательно будут ссылка на официальный сайт, группы в различных социальных сетях, а также профили на платформах для публикации отзывов. Приведем пример:

Какой самый лучший инструмент для начала интернет-продвижения

Самым оптимальным вариантом для продвижения высококонкурентного и сложного строительного бизнеса – начать раскрутку с настройки и запуска контекстной рекламы. Сегодня большое количество граждан Российской Федерации отправляются в интернет, чтобы найти поставщика услуги или компанию для длительного сотрудничества. Поэтому использование контекста станет очень актуальным на всех стадиях рекламы фирмы во всемирной паутине. Преимуществами данного инструмента является то, что он достаточно эффективен. Отображение рекламного объявления осуществляется сразу и только тем пользователям, которые относятся к целевой аудитории компании.

Важно понимать, что стоимость клика, а также первых заявок будет достаточно высокой из-за очень высокой конкуренции на рынке. По этой причине потребуется в первую очередь использовать тематические запросы, которые смогут привести на сайт максимально лояльных и заинтересованных посетителей. Приведем пример, если продвигаемая организация занимается ремонтными работами, можно использовать следующие поисковые запросы – «отделка фасада гибким камнем», «ремонт ванной цена», «ремонт кухни под ключ».

Обязательно потребуется проработать минус-слова, подготовить достаточно релевантные рекламные объявления. Это позволит уменьшить стоимость клика, но привести лояльно настроенную целевую аудиторию. Приведем пример, первой поисковой рекламной кампании по максимально конверсионным тематическим запросам. В данной ситуации конверсией считался заказ обратного телефонного звонка. Отметим, что «отделка гибким камнем» является очень узким направлением, особенно в небольшом российском регионе:

Благодаря настройке контекстной рекламы, за первые пять месяцев было получено всего 115 кликов, при этом из них двадцать два лида, заказавших обратный звонок. Низкая цена в 80,49 руб. стала достаточно хорошим оправданием затрат на рекламную кампанию. Отметим, что для маленького направления в бизнесе – превосходный результат.

После того как будут набраны статистические данные, потребуется провести оптимизацию рекламной кампании. Это позволит еще больше снизить стоимость клика, а также заявки. Затем можно приступить к расширению семантического ядра, контролю того, как происходит отработка новых ключевых слов. Еще одним направлением продвижения в будущем может стать подключение рекламы в сетях Google, Yandex.

Стоит понимать, что раскрутить во всемирной паутине строительную фирму – достаточно трудоемкий процесс, который стоит немалых финансов. При этом все специалисты интернет-маркетинга придерживаются определенного плана продвижения:

1. изучение конкурентов, целевой аудитории;
2. создание уникального торгового предложения;
3. оптимизация сайта компании;
4. запуск контекстной рекламы;
5. расширение семантического ядра;
6. запуск таргетированной рекламы (в том числе ремаркетинг, ретаргетинг);
7. подключение картографических ресурсов.

Только комплексный подход предоставляет возможность прорекламировать компанию, привлечь лояльно настроенную целевую аудиторию, получить качественный трафик и повысить доходность бизнеса.

Реклама мебельного магазина: какие инструменты и методики использовать для достижения необходимых показателей

В современной мебельной сфере существует достаточно высокая конкуренция. И этот факт очень сильно влияет на продвижение бизнеса во всемирной паутине, так как потребуется продумать и грамотно выстроить стратегию интернет-рекламы мебельного магазина. Раскрутка такого вида бизнеса сопровождается рядом сложностей, решить которые можно только с помощью комплексной работы над официальным сайтом компании, персонального подхода к онлайн-продвижению по различным каналам.

При работе над рекламой мебельного магазина потребуется не только использовать SEO, но также внедрять ряд механизмов по трансформации посетителей веб-ресурса в покупателей. Предлагаем остановиться более подробно на том, как правильно продвигать мебельный бизнес во всемирной паутине. Также поговорим про самые оптимальные каналы раскрутки, эффективные инструменты онлайн-рекламы организации такого вида деятельности.

Анализ сайта мебельного магазина – первый шаг работы над продвижением

Для достижения максимального эффекта от интернет-рекламы мебельного бизнеса потребуется предварительно выполнить аудит его официального сайта, запущенной рекламной кампании. Если мебельный салон еще не продвигался во всемирной паутине посредством контекстной или таргетированной рекламы, стоит остановиться только на изучении состояния веб-ресурса. Потребуется в обязательном порядке изучить следующие факторы:

1. Видимость ресурса в системах поиска. Для этого потребуется предварительно собрать семантику, по которому происходит определение текущих позиций веб-ресурса в органической поисковой выдаче. Рекомендуем обратить внимание на характеристики в обоих поисковиках Яндекс, Google. Такой подход предоставит возможность зафиксировать результаты до продвижения, а также контролировать определенный рост в процессе реализации стратегии раскрутки. Кроме того, такие действия предоставят возможность найти тематические запросы, их кластеры, которые потребуется продвигать в сети в первую очередь.
2. Технические ошибки. От того, насколько сайт удобен и правильно работает, зависит первое впечатление посетителя. Поэтому важно выполнить поиск технических недочетов, поломок, которые могут привести к неправильному функционированию некоторых страничек, некорректному отображению стиля, а также другим проблемам с запуском.
3. Использование, настройка аналитической системы, web-мастера. Перед тем как приступить к оптимизации сайта потребуется в обязательном порядке интегрировать систему аналитики на ресурс. Такие действия предоставят возможность получить необходимые сведение о качестве получаемого трафика, самых эффективных инструментах, каналах привлечения его на сайт. Кроме того, интеграция таких компонентов как Яндекс. Вебмастер или аналог от поисковой системы Google помогает с технической частью работы на web-ресурсом – поиск возможных ошибок, контроль за индексацией страниц, загрузка карты сайта.
4. Конкурентов. Перед стартом реализации стратегии продвижения важно изучить не только сайт мебельного магазина, но также и его ближайших конкурентов. Аудит состояния сайтов-конкурентов, методик их раскрутки, а также причин, которые помогли им оказаться в ТОП поисковой выдачи предоставит возможность найти и выбрать действительно эффективные инструменты раскрутки бренда во всемирной паутине.

На основании сведений, полученных после изучения веб-ресурса мебельного магазина, его основных конкурентов, можно построить наиболее действенную стратегию по СЕО-оптимизации и продвижению сайта в сети.

SEO-оптимизация веб-ресурса

Сегодня невозможно представить раскрутку сайта какой-либо компании во всемирной паутине без СЕО-оптимизации. Эту часть продвижения возможно разделить на 2 крупные категории – внутренняя, а также внешняя оптимизация. Предлагаем остановиться на каждой разновидности более подробно.

Внутренняя оптимизация

Система отображает в органической поисковой выдаче только те сайты, которые отвечают определенным требованиям. Поэтому, чтобы мебельный бизнес начал получать качественный трафик из этого канала, потребуется удостовериться, что ресурс соответствует необходимым параметрам.

Семантическое ядро

Семантика является основой СЕО-продвижения. Это сгруппированные тематические запросы интернет-пользователей, которым в обязательном порядке должны отвечать все посадочные страницы мебельной компании. Но где взять такую информацию? Для веб-ресурсов из русскоговорящего сегмента интернета можно использовать сервис Яндекс. Вордстат. Приведем пример того, что ищут пользователи по фразе «купить + мебель + для + спальни».

С помощью сервиса можно откорректировать данные по региону. Такой подход предоставляет возможность увидеть, что ищет целевая аудитория мебельного бизнеса по выбранному запросу, а также с какой частотностью это выполняется. Еще одним преимуществом Яндекс. Вордстат является то, что можно отследить тенденцию поискового запроса, а также выбрать период роста его актуальности и падения спроса на данную фразу (слово).

Парсить информацию из сервиса комфортнее всего с помощью специальной программы «Key Collector», которая предлагает все необходимое для работы с семантическим ядром. Единственным недостатком данного приложения считается то, что оно не очень правильно и хорошо разбивает поисковые запросы по кластерам. Выполнить эту задачу можно с помощью других программ, сторонних сервисов, которые предназначены для кластеризации.

Проектирование структуры интернет-магазина

Выполнять данную задачу лучше уже после того, как семантика будет собрана и разделена на соответствующие группы. Такой подход предоставляет возможность сэкономить время, а также бюджет, который выделен для оптимизации сайта. Процесс проектирования можно разделить на следующие стадии:

• отрисовка структуры;
• распределение кластеров поисковых запросов по отдельным страницам сайта мебельного магазина.

Данную задачу лучше делегировать специалистам, которые разбираются в этом и имеют большой опыт в таком направлении. Это позволит не только сэкономить время, но и избежать основных ошибок, которые допускают собственники бизнеса. Доверить данную работу можно профессиональной команде фрилансеров «Бизнес-Навигатор». Мы гарантируем комплексный персональный подход к онлайн-продвижению мебельного магазина, что позволяет нам достигать высоких показателей за минимальный промежуток времени.

Рекомендации относительно внутренней СЕО-оптимизации

Существует ряд общих правил и рекомендаций, которые помогут правильно, эффективно оптимизировать сайт мебельной тематики с учетом требований систем поиска. Приведем пример:

• Если сайт мебельного салона уже функционирует, рекомендуем тщательно изучить его на присутствие возможных ошибок. К сожалению, самостоятельно вручную выполнить данную задачу сложно, поэтому рекомендуем воспользоваться дополнительным специализированным софтом.
• Все продвигаемые страницы веб-ресурса в обязательном порядке должны сопровождаться заполненными мета-тегами (title, description). При этом важно помнить, что тайтл способен влиять на интернет-продвижение. По этой причине рекомендуем для его написания использовать основной keyword. Дескрипшен не настолько существенно оказывает влияние непосредственно на ранжирование, тем не менее достаточно часто отображается в описании сниппета. При этом поисковые запросы интернет-пользователя в этом поле выделяются жирным шрифтом. Ключевая задача мебельного магазина заключается в продаже продукции, поэтому советуем использовать для написания мета-тегов коммерческие слова и фразы – приобрести, купить, заказать.
• Юзабилити онлайн-магазина мебели играет достаточно большую роль в поведенческих факторах, которые помогают или, наоборот, мешают компании достигать своей цели. Кроме того, стоит контролировать процент отказов пользователей, так как чем больше этот показатель, тем негативнее это будет отражаться на показателях ранжирования веб-ресурса в органической поисковой выдачи системы.
• В обязательном порядке изучайте сайты-конкуренты из ТОП поисковой выдачи. Это позволит определить сильные, слабые стороны мебельных магазинов-конкурентов. А также построить на основании данной информации собственные маркетинговые гипотезы, протестировать их для определения действенных способов продвижения компании в сети.

• Создавайте разные виды фильтров в каталоге товаров, чтобы облегчить посетителям сайта процесс выбора мебели. Кроме того, страницы фильтром можно будет продвигать по некоторым кластерам поисковых запросов.
• Обязательно адаптируйте веб-ресурс под использование на мобильных устройств. Данный фактор в обязательном порядке влияет на ранжирование мебельного интернет-магазина.

В некоторых ситуациях можно конвертировать также трафик, который был получен по обычным информационным поисковым запросам. По этой причине рекомендуем не забывать про создание блога, где мебельный магазин может публиковать экспертный контент, например, по выбору товара, уходу за ним и сборке.

Внешняя СЕО-оптимизация

Это направление, как правило, представлено наращиванием ссылочной массы, то есть созданием такого профиля веб-ресурса. Важно помнить, что чем больше высококачественных ссылок ведут на сайт мебельного бизнеса, тем эффективнее ресурс будет ранжироваться. Как определить качество ссылки? Данный показатель будет определяться по характеристикам платформы, где поставлена она.

В обязательном порядке потребуется обратить внимание на следующие факторы:

1. Соответствие тематики рекламируемого веб-ресурса сайту-донору. Этот параметр считается одним из самых главных, поэтому важно это контролировать. Суть такого вида продвижения заключается в том, чтобы увеличение беклинков было естественным и не казалось системам поиска искусственным. Согласитесь, будет выглядеть очень странно, если стоматологическая клиника будет размещать на своем сайте ссылки на веб-ресурс, где продается мебель.
2. Траст. Изучить и проверить данный параметр возможно с помощью различных сторонних сервисов. При этом стоит помнить, что каждая платформа может использовать свою особенную формулу для расчета траста сайта-донора. Не забывайте, что в общих чертах данный параметр считается уровнем доверия поисковых систем к ресурсу-донору.
3. Численность исходящих ссылок. При изучении данного показателя, следует помнить, что чем меньше численности исходящих ссылок, тем это лучше.
4. Присутствие наложенных фильтров системами поиска. Не рекомендуем получать ссылку на собственный ресурс с платформы, которая находится под каким-либо фильтром поисковика.
5. Индекс качества сайта-донора. Чем выше данный показатель, тем лучше для продвигаемого веб-ресурса.

Еще одним показателем, на который стоит обратить внимание, является участие сайта в разнообразных биржах, продающих ссылки. Идеальным вариантом станет, если сайт-донор не был замечен в такой деятельности. К сожалению, это не всегда получается, но стремиться к такому стоит.

Настройка контекстной рекламы – эффективный инструмент продвижения мебельного бизнеса

Чтобы получать качественный трафик посредством поисковых систем, можно не заниматься СЕО-продвижением. Существует еще один достаточно эффективный вариант – контекстная реклама. Такие рекламные объявления показываются интернет-пользователям выше сайтов из органической поисковой выдачи.

Запустить рекламную кампанию для раскрутки мебельного салона можно в Яндекс. Как правило, аудитории этих двух систем абсолютно не пересекаются друг с другом. По этой причине настройка контекста одновременно в Яндекс может привести к существенному увеличению охвата потенциальных клиентов.

Такая реклама мебельного салона имеет свои преимущества:

• правильная настройка предоставляет возможность привлечь посетителей, которые максимально заинтересованы в продукции;
• в рекламных материалах можно указывать максимально привлекающие факторы о мебельном магазине или его товаре – акции, сильные стороны;
• обширный охват лояльно настроенной целевой аудитории;
• максимально быстрая настройка и запуск рекламной кампании, а также высокая эффективность способствуют оперативному росту заказов.

Такие преимущества можно добиться исключительно при правильной настройке контекстной рекламы. Поэтому доверять такую задачу стоит профессионалам, которые знают все тонкости и особенности данного канала привлечения целевой аудитории.

Рекомендации по настройке кампании

Существует ряд универсальных рекомендаций, которых стоит прислушиваться во время настройки и запуска рекламной кампании. Делимся с Вами данной информацией:

1. Семантическое ядро – основа успешности проекта. Рекомендуем делать главный акцент на коммерческих запросах, при этом избегая информационных вариаций. Ключевая цель контекста заключается в привлечении «горячих» посетителей на сайт, которые на данный момент находятся в поисках мебельного гарнитура, предлагаемого продвигаемым магазином.
2. Даже хорошая семантика может работать достаточно плохо, если не будет составлен перечень минус-фраз. Такие слова предоставляют возможность отсечь поисковые запросы, по которым рекламные материалы не должны отображаться целевой аудитории. Например, б/у, продажа с рук, авито, а также другие фразы.
3. Не забывайте, что в процессе настройки рекламной кампании нужно указывать регион, где объявление будет показываться. Если по ошибке выставить всю Российскую Федерацию, рекламный бюджет будет достаточно быстро расходоваться, а рекламодатель останется без необходимых результатов.
4. Большое количество трафика приходит в виде пользователей, которые используют мобильные устройства. По этой причине перед тем, как запустить рекламную кампанию стоит удостовериться в том, что веб-ресурс мебельного магазина адаптирован под отображение на таких гаджетах.
5. Скорость загрузки страниц и сайта в целом играет достаточно большую роль для пользователей всемирной паутины. Если веб-ресурс будет загружаться очень медленно и с ошибками, потенциальный клиент откажется от идеи сотрудничать с данной компанией. Поэтому важно, чтобы все странички загружались максимально быстро.
6. Во время настройки контекстной рекламы обязательно заполняйте все поля. Чем больше размер рекламного материала в выдаче поисковой системы, тем выше показатель его CTR.
7. Обязательно убедитесь, что в рекламном объявлении отсутствуют орфографические ошибки.

Если продвигается мебельный интернет-магазин, рекомендуется воспользоваться всеми возможностями динамических рекламных объявлений. Суть такого инструмента раскрутки представлена тем, что рекламная система самостоятельно формирует объявление, основываясь на информации с сайта компании. Для этого потребуется подготовить универсальное описание, которое можно использовать для всех объявлений. При этом заголовок к рекламным материалам будет подтягиваться системой с продвигаемого сайта.

Важно помнить, что, если на веб-ресурсе будут происходить какие-либо изменения и корректировки, они в автоматическом режиме коснуться также рекламного объявления

Особенности продвижения мебельного салона в популярных социальных сетях

В наше время раскрутка бизнеса во всемирной паутине в обязательном порядке должна носить комплексный характер. По этой причине не рекомендуем игнорировать популярные социальные сети, которые сегодня остаются лидерами по объему ежедневного посещения пользователями. Абсолютно все существующие соцсети имеют собственную аудиторию, которая делится не только по гендерному признаку, но и достатку, интересам, а также иным показателям.

Сегодня продвижение мебельного магазина в социальных сетях может происходить двумя способами – работа бизнеса с целевой аудиторией посредством собственного аккаунта или группы, а также запуск таргетированной рекламы. Первый вариант – ведение блога на мебельную тематику. При выборе данного направления важно использовать только качественные фотографии и публиковать экспертный текстовый контент.

Остановимся более подробно на таргетинге. Основой данного вида продвижения являются правильно выбранные креативы и целевая аудитория. Самыми интересными для запуска таргетированной рекламы являются Фейсбук, Инстаграм, которые имеют один общий рекламный кабинет и высококачественные инструменты для аналитики.

Во время настройки таргетинга рекомендуем придерживаться следующих правил:

• Креативы, которые будут отображаться целевой аудитории, в обязательном порядке должны быть высокого качества. Они должны быть яркими, броскими и достаточно запоминающимися. Создавая фотографии мебели, не забывайте обращать внимание на то, какой декор использован. В обязательном порядке все элементы должны гармонировать друг с другом, органично дополнять.
• На креативах можно наносить надписи. Обязательно потребуется ознакомиться с тем, сколько и какой материал допустимо размещать на креативах. Данная информация представлена в официальной справке выбранной рекламной системы. Хорошо привлекают внимание такие слова, как акция, бонус, скидки. Кроме того, прекрасно работает сравнение старой и новой цены мебели.
• Таргетированную рекламу допустимо использовать для того, чтобы повысить узнаваемость бренда. В рекламном кабинете социальных сетей присутствует для этого специальные настройки.
• В обязательном порядке потребуется определить ценовой сегмент товара, который продвигается магазином. Этот фактор предоставит возможность более точно и эффективно таргетировать целевую аудиторию, выстраивать стратегию и создавать рекламные креативы.

Любой выбранный канал, в том числе таргетинг, нуждается в постоянном внимании и оптимизации. Выполнять данные действия рекомендуется только после изучения аналитических данных, которые были получены посредством специальных систем и сервисов. Рекомендуем в обязательном порядке обращать внимание на такие параметры как затраты на рекламный канал, численность и ценность полученных заказов. Простым языком – окупаемость вложенных средств в рекламу мебельного магазина.

Например, для контекста и таргетинга оценить данный показатель проще всего, так как результат от рекламных кампаний виден очень быстро. С SEO-продвижением дела обстоят немного сложнее, так как эффект от поискового продвижения заметен только по истечению минимум трех месяцев. Но важно помнить, что только комплексный подход к рекламе мебельного салона предоставит возможность привлечь заинтересованную целевую аудиторию на сайт и трансформировать их в клиентов.

Как правильно настроить Яндекс. Директ: пошаговая инструкция по работе с инструментом

Сегодня ни один бизнес не может обойтись без продвижения во всемирной паутине. Присутствие компании в интернете предоставляет возможность существенно увеличить охват целевой аудитории, так как большое количество людей перед тем, как отправиться в офлайн-магазин, стараются найти необходимую продукцию в сети. Привлечь таких потенциальных клиентов можно с помощью правильно настроенной контекстной рекламы, например, посредством Яндекс. Директ (далее по тексту – ЯД).

Контекст, по утверждению большого количества собственников бизнеса, предоставляет возможность существенно увеличить продажи. Эта разновидность рекламы отображается исключительно лояльно настроенной, платежеспособной целевой аудитории, которая на данный момент находится в поиске решения собственной проблемы или потребности. Предлагаем более подробно поговорить про то, что же такое ЯД, как правильно настраивать контекстную рекламу и какой результат можно ожидать.

Контекст в Яндекс. Директ: простыми словами о сложном

Важно отметить, что ЯД является одним из самых действенных, эффективных способов рекламирования товара или услуги. Правильная настройка контекста предоставляет возможность быстро превратить входящий трафик в клиентов и заявки, что в итоге приносит предпринимателям увеличение прибыли бизнеса.

Как выглядят рекламные объявления в Яндекс. Директ? Приведем пример, интернет-магазин продает женскую одежду. Его собственник хочет увеличить прибыль магазина, а также численность активных покупателей. Для этого выполняется настройка в ЯД контекстной рекламы по определенным ключам – «интернет-магазин женской одежды», «женская одежда», «купить женскую одежду». Потенциальный клиент такого интернет-магазина использует данные словосочетания для поиска того, где возможно приобрести необходимое изделие.

Поисковая система выдает на первых позициях рекламные объявления, которые соответствуют введенному запросу, в том числе и магазин клиента. Это позволяет целевой аудитории запустить сайт, выбрать необходимую вещь и приобрести ее. Рекламодатель оплачивает сервису Яндекс комиссию за каждого привлеченного таким образом клиента. Преимуществами контекстной рекламы ЯД являются:

1. Быстрое достижение результата. Запуская рекламную кампанию утром, вечером можно уже получать первые звонки и заказы от клиентов, которые пришли через этот канал. Использование контекста важно, когда нужно выполнить достаточно срочные бизнес-задачи – распродать весь сезонный товар, познакомить целевую аудиторию с новой продукцией. В таких ситуациях контекстная реклама является самым эффективным инструментом.
2. Высокая эффективность. Правильная настройка рекламы предоставляет возможность максимально точно попасть в собственную целевую аудиторию, а также отсечь людей, которые не заинтересованы в продукции или услугах рекламодателя.

1. Выгодная система оплаты. Рекламодатель оплачивает только за тех онлайн-пользователей, которые кликнули на объявление и перешли на сайт. Это значит, что предприниматель не оплачивает просто размещение рекламных материалов в поисковой выдачи, что является достаточно выгодным расходованием бюджета.
2. Гибкость. Одним из важных преимуществ данного инструмента является то, что рекламодатель может вносить изменения и корректировки в рекламную кампанию в режиме «здесь и сейчас». Это является существенным плюсом, которым не могут похвастаться другие разновидности рекламы.
3. Возможность оценить эффективность рекламной кампании с помощью детализированной аналитики. Система аналитики Яндекс. Метрика предоставляет возможность точно определить запросы, которые характеризуются максимальной эффективностью. Кроме того, можно также ознакомиться с графиком посещаемости. Яндекс. Метрика предлагает подробные сведения, которые помогут рекламодателю грамотно откорректировать настройку рекламы.

На первый взгляд кажется, что система ЯД довольно проста в использовании, и с ней может справиться практически каждый человек. Но на самом деле это не совсем так. Рекламодатель столкнется с некоторыми сложностями, избежать которые можно с помощью обращения к «Бизнес-Навигатор». Наши специалисты имеют большой опыт в настройке контекстной рекламы, поэтому помогут избежать сложностей. Например, игнорирование рекламного объявления целевой аудиторией и посещение сайтов-конкурентов.

Кроме того, обращение к профессионалам предоставит возможность правильно спрогнозировать рекламный бюджет. Очень многих предпринимателей интересует стоимость контекстной рекламы. При использовании ЯД стоимость рекламной кампании непосредственно зависит от информации, какой был выбран бюджет.

CTR в ЯД: как происходит формирование стоимости кампании

Кликабельность рекламных материалов (CTR) является достаточно важным параметром любой контекстной рекламы. Под данным понятием подразумевают соотношение численности переходов на веб-ресурс (кликов) к количеству показов объявления в выдаче Яндекс. Специалисты в сфере интернет-маркетинга также называют такой параметр показателем того, насколько эффективно объявление.

Приведем пример: потенциальные клиенты видели рекламное объявление компании около 100 раз. При этом переходов на веб-ресурс было всего 20 раз. Это значит, что CTR равен 20%. Повышение данного показателя необходимо, если рекламодатель хочет сэкономить на рекламной кампании. Кроме того, если реклама является неэффективной и пользователи не переходят по ней, поисковая система будет брать больше комиссии за переход.

Все просто: платформа Яндекс является, в первую очередь, коммерческим проектом. Поэтому поисковой системе выгоднее сотрудничать с компанией, которая более привлекательна пользователям, так как это приносит больше прибыли.

Если CTR составляет 0,5% и меньше по определенным ключам, то объявление не будет отображаться в поисковых выдачах. Система не будет практически бесплатно демонстрировать рекламу пользователям, привлекать на сайт качественный трафик, не получая ничего взамен. Это значит, что, создавая высокоэффективное рекламное объявление, рекламодатель гарантированно получает увеличение количества переходов на сайт и повышение позиций в поисковой выдаче, а также уменьшение цены за один клик.

Как выполняется настройка ЯД?

Чтобы начать работу с Яндекс. Директ, обязательно потребуется пройти регистрацию на сайте. После перехода на сайт, нажимаете на кнопку «Войти». В данной категории есть два варианта – использование существующего электронного почтового адреса на сервисе Yandex или регистрация нового профиля. Если выбор пал на второй вариант, обязательно указывайте персональные данные реального человека, так как система может в дальнейшем запросить документы для верификации личности.

После регистрации на сайте Яндекс. Директ можно приступать к непосредственной настройке и запуску кампании. Чтобы это выполнить, потребуется кликнуть на кнопку «Разместить рекламу».

После нажатия на соответствующую кнопку система перенесет пользователя на новое окно, где потребуется:

• выбрать страну, где будет отображаться реклама;
• выбрать валюту для выполнения оплаты за рекламную кампанию;
• ввести адрес аккаунта (существующего или только зарегистрированного);
• кликнуть на «Начать пользоваться сервисом».

Затем необходимо сверху слева нажать на рубрику «Мои кампании». В этом разделе происходит настройка рекламной кампании. Остановимся на особенностях данной задачи более подробно.

Особенности настройки рекламы на поиске

Для выполнения данной задачи потребуется нажать на кнопку «Добавить» слева и выбрать «Кампанию». Система откроет еще одно дополнительное меню, где необходимо остановить выбрать на разновидности рекламной кампании. В большинстве случаев здесь представлено невероятное количество типов рекламы. Нас интересует «текстово-графическое объявление». Именно эта разновидность подразумевает отображение рекламных материалов на поиске Яндекса, а также ресурсах-партнерах системы.

Запускается окно с настройками рекламы. Предлагаем пошаговую инструкцию к выполнению данной задачи.

• Настройка.

Выбираем название рекламы. Рекомендуем назвать кампанию таким образом, чтоб было понятно, о чем идет речь. После этого указываем URL на официальный сайт рекламируемой компании. После внесения данной информации, система автоматически подтягивает необходимые данные, которые будут отображаться в графе «Организации». Если не указывать адрес компании, потребуется вручную добавлять ее посредством «Яндекс. Справочника».

Еще одним обязательным пунктом являются «Счетчики целевых действий». Для получения всей аналитики потребуется создать счетчик в Яндекс. Метрике, а в соответствующем поле в ЯД указать его номер. В случае создания рекламы для разных сайтов, которые принадлежат одному юридическому лицу, потребуется использовать различные счетчики.

Переходим к рубрике «Стратегия». На данный момент рассматриваем рекламу на поиске, поэтому в графе «показывать рекламу» выбираем соответствующее значение. Кроме того, здесь потребуется выбрать ограничения по показам, принцип управления ставками и среднюю стоимость одного клика.

Если собственник хочет ознакомиться с возможностями данной платформы, рекомендуем использовать дневное ограничение рекламного бюджета. Без данной функции можно утратить бдительности и потратить весь бюджет. В самом начале можно вложить до 700 рублей, чтобы протестировать особенности Яндекс. Директ.

Затем переходим к разделу «Ограничения на рекламную кампанию». Опция «расписание показов» – настройка временного таргетинга. Рекламодатель самостоятельно выбирает для собственной организации максимально подходящее время отображения рекламной кампании. Правильно определить данный параметр могут специалисты «Бизнес-Навигатор».

Большое количество посетителей сайта интернет-магазина не совершают покупки онлайн, если сервис не работает или были заметны какие-либо неточности. Чтобы не потерять собственную целевую аудиторию из-за технических проблем, рекомендуем в категории «минус-фразы», в дополнительных настройках активировать ползунок около функции, которая останавливает отображение рекламного объявления при неработающем веб-ресурсе.

Это действие предоставит возможность избежать неловкостей перед потенциальными клиентами и получить автоматическое уведомление от системы, в случае определения проблем с функционированием сайта.

• Выбор целевой аудитории.

Переходя к этому шагу, рекомендуем сразу же отключить «автоматический таргетинг», так как система некорректно подбирает запросы. Поэтому переходим к подбору региона, где находятся потенциальные клиенты организации.

Затем приступаем к подбору ключевых фраз, а также минус-слов. Очень важно в данном разделе подобрать только те слова и словосочетания, которые будут максимально эффективно побуждать целевую аудиторию к совершению конверсионного действия. При неправильно подобранных словах рекламный бюджет будет исчерпан, а уровень дохода бизнеса не изменится.

«Прогнозирование рекламного бюджета» — это очень важный этап. Чтобы воспользоваться автоматической функцией Яндекс. Директ, потребуется выбрать опцию в разделе «Инструменты». Перед просчетом бюджета нужно выбрать регион, а также указать основные тематические поисковые запросы, по которым компанию могут искать потенциальные клиенты.

После заполнения полей и нажатие на кнопки «просчитать», система предложит предварительный прогноз – по количеству запросов и кликов, объему получаемого трафика, списываемых сумм и тд. При этом важно понимать, что неправильный подбор ключевых выражений, слов может привести к тому, что реклама будет отображаться даже тем людям, которые не заинтересованы в приобретении конкретной продукции.

Для получения больше качественного, целевого трафика потребуется проработать с разделом «минус-слов». Специалисты, которые имеют большое количество опыта в составлении семантики, выборе правильных ключевых, а также минус фраз, помогут максимально точно адаптировать рекламную кампанию под целевую аудиторию кампании. Только такой подход предоставит возможность быстро окупить вложение в контекст на ЯД.

• Добавление рекламного объявления.

На этом этапе рекламодатель переходит к написанию объявления, которое будет отображаться в поисковой выдаче. Одним из самых важных элементов, который привлекает внимание потенциальных клиентов – заголовок. Он должен не только предоставлять ответ на поисковой запрос целевой аудитории, но и быть информативным и привлекательным.

Приведем пример, если ваш потенциальный клиент хочет приобрести недорогие цветы в Санкт-Петербурге, можно написать «Розы от 200 рублей в Санкт-Петербурге». Необязательно указывать характеристики флористической композиции, так как на данном этапе целевую аудиторию данная информация не очень интересует. Это значит, что пользователя не заинтересует длинный заголовок с завышенной стоимостью.

Для повышения эффективности рекламного объявления, его заголовок обязательно должен отвечать на непосредственный запрос человека. Поэтому оптимальный вариант – цепляющий заголовок на тридцать пять символов. Если необходимо указать сведения в большем количестве символов, переносите данные в рубрику «дополнительный заголовок».

Определились с заголовком? Только после этого можно приступать к написанию текста рекламного объявления. В этой графе рекомендуется указать информацию, которая поможет решить проблему пользователя и подтолкнет его к выполнению конверсионных действий. При написании текстового контента важно помнить, что в большинстве случаев пользователи всемирной паутины не сильно знакомятся с объявлением, а выбирают максимально релевантные объявления, принимают решение о сотрудничестве с компанией уже в процессе знакомства с сайтом.

По этой причине большое количество рекламодателей прибегает к зрительным ловушкам, например, указание привлекательной стоимости, упоминание акции и бонусов. Такие элементы гарантированно привлекают внимание и подталкивают человека кликнуть по ссылке для более детального ознакомления с предложением.

Обязательно потребуется добавить рабочую кликабельную ссылку. Кроме основной ссылки, необходимо внести информацию по быстрым ссылки. В данной рубрике следует разместить данные, которые максимально эффективно помогут решить потребность или проблему пользователя. Это значит, что не стоит размещать ссылку на раздел «О нас», «Контакты» и другие подобные категории. Если в данной рубрике будут представлены данные, которые не соответствуют запросам целевой аудитории, кликабельность будет оставаться на достаточно низком уровне.

Еще одним важным разделом является «Уточнение». В данном поле потребуется добавить до 6-7 позиций, которые являются преимуществом рекламодателя. Например, 20 лет опыта, 500 довольных клиентов, 1000 реализованных проектов, 5-летняя гарантия. После нажатия на кнопку «сохранить» рекламное объявление будет практически готово.

• Оплата рекламного объявления.

Данный этап можно пропустить, если рекламодатель на ранних стадиях пополнил собственный рекламный счет. Если это не было выполнено, переходите к оплате сейчас. При введении суммы потребуется учесть также оплату НДС в размере двадцати процентов.

Рекламодатели, которые не впервые создают и запускают рекламную кампанию, могут выбрать опцию «автоплатеж». Но для собственников бизнеса, которые только начинают работу с Яндекс. Директ, рекомендуем отказаться от данного варианта. Очень часто по незнанию предприниматели теряют собственный рекламный бюджет, не получая при этом необходимого результата.

После выполнения оплаты, кампания считается запущенной. Это значит, что рекламные материалы начнут отображаться целевой аудитории при введении конкретных поисковых запросов.

Мобильные, динамические разновидности рекламных материалов: в чем их особенность?

Говоря о создании рекламной кампании на Яндекс-поиске, важно не забывать о существовании нескольких видов объявлений. Выше был описан процесс написания рекламного объявления, которое будет отображаться пользователям при использовании стандартного десктопного браузера. Но сегодня большое количество граждан Российской Федерации предпочитают «серфить» во всемирной паутине посредством мобильного телефона, планшета. По этой причине при настройке маркетинговой кампании потребуется позаботиться о комфорте таких пользователей.

Мобильные рекламные материалы предназначены для отображения исключительно на мобильных устройствах. Подготовка этого вида объявления предоставит возможность системе Яндекс правильно распределять демонстрацию на разных видах гаджетов. При написании важно помнить, что текстовый контент для отображения на смартфоне, планшете не может быть длинным, так как очень сложно читать такое объявление на небольшом экране. Поэтому важно подготовить короткий, максимально содержательный текст.

В мобильных объявлениях ЯД представлена достаточно удобная форма «Позвонить». С ее помощью целевая аудитория может обратиться к представителю компании, чтобы получить консультацию, или вызвать профессионала для оказания услуги. По этой причине запуская контекст в Яндекс. Директ в обязательном порядке следует позаботиться о том, чтобы она содержала несколько разновидностей материалов, в том числе для отображения на смартфонах.

При демонстрации информации в рекламной сети Яндекс к тексту также добавляется изображение, но с сохранением возможности сделать звонок непосредственно с мобильного устройства. Сделать мобильный вариант можно при создании новых рекламных материалов. В случае, когда рекламная кампания уже существует в ЯД, необходимо выгрузить данные в Excel посредством интернет-интерфейса, задействования Директ. Коммандер.

В случае создания первых рекламных объявлений, интерфейс Яндекс. Директ предоставляет возможность создать сразу две разновидности. Для этого потребуется нажать на клавишу «Добавить объявление». Затем в этой рубрике выбрать «мобильное». Для существенного увеличения охвата целевой аудитории, рекомендуем добавить турбо-странички. Это дополнительный мобильный landing с высокой скоростью загрузки. Данный инструмент можно также добавить к главной посадочной страничке.

Динамические рекламные материалы помогают существенно облегчить работу при условии, если наблюдается большая численность идентичных кампаний. Yandex выполнит анализ содержания ресурса, фида, а также в автоматическом режиме сформирует особое объявление, чтобы демонстрировать его на поиске Яндекс. Как правило, такие разновидности объявлений используются как дополнение к стандартным маркетинговым кампаниям.

Когда ключевые слова и фразы для стандартного объявления подобраны более точно, а также если они идентичны, Яндекс считает более приоритетным обычный тип. При этом поисковая система обязательно проводит оценку эффективности инструментов и выбирает тот вариант, который позволяет достичь более высоких показателей. Yandex в обязательном порядке учитывает статистические сведения по кликам, демонстрациям, а также ставку оплаты, коэффициент качества.

Сильной стороной этого вида рекламных материалов является то, что они создаются автоматически. Инструмент создается под каждую продукцию, услугу, представленные на продвигаемом сайте, а также из продвигаемого фида. Это значит, что такая разновидность объявления будет создана под все товары отдельно с учетом поискового запроса, который им соответствует. Использование этого инструмента позволяет избежать обязательств по регулярному отслеживанию актуальности рекламных материалов.

Представлен данный вид материала идентичным образом, что и в случае текстово-графического объявления. Но с единственным отличием – в их создании принимает участие специальный робот.

Какие самые частые ошибки допускают рекламодатели при самостоятельной настройке контекста в ЯД?

Процесс настройки, запуска рекламной кампании в Яндекс. Директ является достаточно сложным и трудоемким процессом. Как правило, такую задачу доверяют исключительно профессионалам, которые знают все тонкости интернет-маркетинга, продвижения сайтов и бизнеса во всемирной паутине. Такой подход предоставляет возможность избежать большого количества ошибок, которые допускают рекламодатели-новички. Например:

1. использование больше одного поискового запроса в 1 рекламном объявлении;
2. отсутствие перечня минус-фраз (слов);
3. проведение маркетинговой кампании для всех разновидностей продукции организации одновременно;
4. использование недостаточного количества конкретных «ключевиков»;
5. некорректное составление текстового контента, а также его заголовка (без ключевых фраз, точного призыва к выполнению конверсионных действий);
6. неправильная настройка географических, а также временных рамок;
7. отказ от использования Яндекс. Метрики, помогающей собирать аналитические данные, отслеживать действия целевой аудитории;
8. запуск рекламы по всей стране по причине того, что организация работает со всеми городами Российской Федерации.

Доверяя настройку контекстной рекламы в Яндекс. Директ специалистам «Бизнес-Навигатор», каждый клиент может быть уверен в том, что кампания будет реализована максимально эффективна. Наша профессиональная команда фрилансеров знает обо всех особенностях работы с ЯД, подбора ключевых слов и других аспектов, поэтому достигаем максимально быстро высоких показателей.

Особенности составления рекламного объявления для рекламной сети Яндекс

На данном пункте стоит остановиться более подробно, так как правила составления рекламного объявления для РСЯ существенно отличаются от работы по настройке рекламы на поиске. По этой причине при настройке такой кампании потребуется с особым вниманием подойти к подбору изображения, которое должно привлечь внимание потенциального клиента. Как правило, рекламодатели используют качественную фотографию предлагаемой продукции или человека, который максимально соответствует портрету клиента.

В заголовке рекламного объявления важно отразить название оказываемой рекламодателем услуги или максимально привлекательную и «кричащую» фразу. При этом текст рекламного объявления должен гармонично дополнять выбранный заголовок, раскрывать его и подталкивать целевую аудиторию к необходимым действиям. Только комплексный подход предоставит возможность привлечь качественный трафик на сайт, увеличить клиентскую базу и, соответственно, доходы рекламируемой организации.

Подводим итоги

В наше время практически каждый предприниматель заинтересован в расширении собственной деятельности на всемирную паутину. С помощью интернета бизнес может существенно увеличить охват целевой аудитории, эффективно представить потенциальным клиентам новый продукт или услуг. Одним из самых действенных инструментов в сфере интернет-продвижения является контекстная реклама, настроенная с помощью Яндекс. Директ.

В данной статье представлена пошаговая инструкция, как настроить контекст через ЯД. Для создания эффективных рекламных материалов, получения максимально высоких показателей переходов, конверсии, рекомендуем заручиться поддержкой специалистов «Бизнес-Навигатор». Профессиональная команда фрилансеров знает все тонкости и особенности интернет-маркетинга, что предоставляет возможность быстро продвигать бизнес клиента в сети, повышать лояльность целевой аудитории к бренду и увеличить прибыльность организаций.

Остались вопросы по работе с Яндекс. Директ? Обращайтесь к нашим специалистам удобным для вас способом. Проконсультируем по тонкостям продвижения, ответим на все возникшие вопросы.

Тонкости продвижения салонов красоты в интернете: как добиться высоких результатов

Ни одно направление бизнеса не способно обойтись без рекламных кампаний и продвижения в интернете, которые обеспечивают компании притоком новых клиентов. В наше время существует множество высокоэффективных инструментов онлайн-маркетинга, которые предоставляют возможность развивать организацию, привлекать хороший трафик на сайт, а также увеличивать клиентскую базу. Такие методики подходят абсолютно всем направлениям бизнеса, правда, с некоторыми особенностями.

Салон красоты, относящийся к сфере оказания услуг, не является исключением. Правильный подход к продвижению такого проекта во всемирной паутине предоставляет возможность не только привлекать новых клиентов, но и удерживать существующих, повышать лояльное отношение к бренду. Предлагаем подробнее поговорить об особенностях продвижения beauty-индустрии в интернете. Остановимся на всех инструментах, которые позволят получать хорошие результаты максимально быстро и в долгосрочной перспективе.

Некоторые особенности онлайн-продвижения

Сегодня салон красоты может абсолютно не иметь официального сайта, так как его владелец может отдавать предпочтение только востребованным социальным сетям. При этом «Бизнес – Навигатор» абсолютно не рекомендует собственникам таких организаций все свои силы направлять только на продвижение в соцсетях, используя исключительно методики SMM. В наше время основное количество клиентов компаний, работающих в сфере оказания услуг, приходят из интернета, благодаря рекламе и поисковым системам.

Причина этого заключается в том, что, если человеку нужен мастер маникюра, бровист, парикмахер-колорист или другие специалисты бьюти-индустрии, в первую очередь он спросит у своих знакомых рекомендации, а во вторую – откроет на персональном компьютере или смартфоне Яндекс. Это значит, что задача онлайн-рекламы заключается в том, чтобы в тех локациях, где потенциальный клиент будет искать вашу организацию.

Сегодня немногие граждане Российской Федерации при возникновении потребности посетить бьюти-организацию отправляются в социальные сети для поиска поставщика услуги. Как правило, в beauty-индустрии социальные сети используются как способ быть на связи с существующими клиентами:

• предоставлять ценную информацию;
• демонстрировать результаты процедур;
• знакомить с новыми услугами, продукцией;
• делиться новостями, акциями и другими важными сведениями.

Социальные сети не очень подходят для привлечения новых клиентов. Безусловно, реклама в соцсетях является достаточно эффективной, и запускать ее необходимо. При этом обязательно такой инструмент должен использоваться в комплексе с другими методиками. Предлагаем перейти к эффективным, реальным и действенным методикам продвижения такого бизнеса, как салон красот во всемирной паутине.

Сайты-агрегаторы, справочники организаций – как работать с такими ресурсами?

Собственникам бизнеса в бьюти-индустрии рекомендуем обратить пристальное внимание на сайты-агрегаторы, а также справочники компаний. Во всех нишах с высоким уровнем конкуренции, где имеет большое значение географический фактор, такие платформы завоевали ТОП позиции в выдаче поисковых систем. Если граждане Российской Федерации находятся в поисках SPA-центра, салона красоты, барбершопа или парикмахерской, существует высокая вероятность, что они попадут на следующие сервисы:

1. mybeauty.pro
2. msk-beauty.ru
3. 2gis.ru
4. salonymoskvy.ru
5. zoon.ru/beauty Также доступны иные справочники и агрегаторы.

Данный перечень ресурсов может отличаться в зависимости от города, микрорайона и района, где находится пользователь. Собственники бизнеса, вполне закономерно, задаются вопросом – почему эти сайты располагаются вверху поисковой выдачи, оттесняя вниз визитки салонов красоты?

Ключевая причина того, почему происходит именно так, заключается в том, что человек находится в поиске не абстрактной компании, а в конкретном месте. Приведем пример, если пользователь хочет найти мастера по маникюру в Москве, в поисковую строку вводится следующий запрос «маникюр москва» или с более точной локацией (район, станция метро, название улицы). На данный вопрос с легкостью отвечают ресурсы-агрегаторы и справочники, так как такая информация на платформе разделена по услугам, месту расположения и другим параметрам.

Еще один фактор в пользу работы с такими сайтами – хороший поведенческий фактор, который помогает оставаться в ТОП поисковой выдачи. Справочники и агрегаторы предлагают посетителям возможность:

• сравнить услуги несколько салонов по стоимости;
• ознакомиться с отзывами на специалистов, работающих в организации;
• изучить специальные и акционные предложения в максимальной близости от человека;
• проанализировать фотографии, информацию о салоне красоты.

При этом сведения на таких платформах структурированы, что позволяет легко проанализировать, ознакомиться и выбрать максимально подходящую компанию. К сожалению, не все официальные сайты салонов красоты могут похвастаться аналогичным подходом.

Резюмируя – со справочниками, сайтами-агрегаторами стоит работать в обязательном порядке. Рекомендуем подробно заполнять собственный бизнес-профиль, прописывать стоимость услуг, продукции, а также публиковать данные по мастерам и их опыту, качественные фотографии результатов бьюти-процедур, интерьера и экстерьера помещения.

Для достижения наилучшего результата рекомендуем выбрать несколько самых популярных справочников, в которых можно воспользоваться услугой платного аккаунта. Данный сервис предоставит возможность отображаться вашему салону красоты на верхних позициях каталога. Кроме того, реклама бизнеса будет зафиксирована в разделе, посвященному локации, где находится бизнес. Это позволит привлечь внимание пользователей, которые лояльно настроены и заинтересованы стать вашим клиентом.

Продвижение в поисковых системах с учетом гео-фактора

Достичь максимально высоких показателей, получить высококачественный трафик можно только за счет комплексного подхода к продвижению. Это значит, что не стоит уповать только на агрегаторы и справочники, забывая о развитии собственного сайта. При этом многие собственники, которые стараются раскручивать сайт салона красоты и мечтают вывести его в ТОП выдачи, допускают одну глобальную ошибку – используют общие поисковые запросы для всего города.

Приведем пример, как правило, в крупных городах функционируют тысячи компаний, которые оказывают beauty-услуги. В таких ситуациях собственнику бизнеса придется достаточно непросто, чтобы его онлайн-визитка оказался в десятке поисковых выдач. Невероятное количество граждан РФ ищут компании в радиусе пяти километров от своего дома, офиса, поэтому рекомендуем не пытаться охватить необъятное.

Ключевая задача во время онлайн-продвижения салонов красоты – определить, как целевая аудитория вашего района, где расположена организация, ищет поставщика услуги. В большинстве случаев в Москве, Санкт-Петербурге и другим крупным городам Российской Федерации жители кроме «салон красоты» указывают:

1. метро;
2. улицу;
3. район;
4. проспект;
5. название торгового центра.

По этой причине собственнику бизнеса важно определить поисковые запросы, под которые потребуется осуществлять продвижение сайта в собственном районе. Кроме того, для попадания в ТОП гармоничной выдаче нужно также оптимизировать ресурс под данные запросы. Только в таком случае салон красоты получает достаточно высокие шансы оказаться в списке перед агрегаторами и справочниками.

Если алгоритм поиска не нашел ресурсы, которые соответствуют введенному запросу, происходит выведение справочников. Сегодня невероятное количество организаций не соблюдает гео-фактор и придерживаются плана по продвижению на целый город, поэтому они и проигрывают платформам-агрегаторам, справочникам.

Внимание рекламодателя на карты, навигатор

Сегодня большое количество социальных сетей стали просто неэффективным способом привлечения внимания потенциальных клиентов. На замену соцсетям сегодня выступают карты и навигаторы, как например, Яндекс, Гугл, 2gis, а также другие подобные ресурсы. Такими картографическими платформами пользуются многие граждане Российской Федерации, когда необходимо найти в максимальной близости от расположения человека компанию, магазин, салон красоты и другие организации.

Важно знать, что, если алгоритмы поисковых систем определяют, что пользователь старается найти место, ресурс автоматически выдаст карту, на которой отмечены все необходимые организации в близкой доступности. Например, Яндекс и Google отображают информацию таким образом.

По этой причине компания «Бизнес – Навигатор» рекомендует пристальное внимание обратить именно на продвижение в картах и подобных картографических сервисах. Для отображения вашего салона красоты в верхних позициях списка, потребуется приложить максимум усилий, а именно:

1. Заполнить карточку бизнеса. Обязательно укажите перечень услуг организации, время работы, прайс. Рекомендуем дополнительно опубликовать качественные фотографии интерьера заведения, результаты работ мастеров.
2. Позаботиться о рейтинге организации. Данный фактор зависит от оценок и отзывов посетителей компаний. Не рекомендуем покупать рекомендации и оценки, поскольку это может привести к блокировке профиля. Лучшим вариантом станет просьба к клиентам написать в карточке бизнеса свой отзыв, впечатление от работы мастера и оказанной услуги.
3. Поработать над авторитетностью сайта. Этот параметр отвечает за то, насколько раскручен официальный сайт компании в выбранных поисковых системах, насколько качественная и крупная ссылочная масса ресурса.

Немаловажный фактор – использование инструмента «Рекламная подписка» и «Приоритетное размещение на картах». Грамотное, комплексное продвижение бизнеса на картах Google, Yandex, 2gis, а также иных платформах предоставит возможность салону красоты стать лидером в локации, где он расположен.

«Яндекс. Справочник» и Google Мой бизнес – важные инструменты для локального продвижения

Собственники салонов красоты, которые заинтересованы в продвижении непосредственно в локальном поиске, в обязательном порядке должны зарегистрироваться на данных сервисах. Информация, которая представлена в профиле и карточках бизнеса, будет использоваться на картографических сервисах, в поисковой выдаче. Поэтому, если пользователь введет запрос «салон красоты рядом», поисковая система предложит человеку результат, которые будет основываться на таких сведениях.

Используя «Яндекс. Справочник» и Google Мой бизнес, владельцы организаций могут:

• представить пользователям информацию о перечне предлагаемых услуг;
• опубликовать прайс;
• разместить адрес официального сайта для переходов;
• разместить кнопку действия – позвонить, записаться на прием онлайн и тд;
• опубликовать фотографии салона;
• работать с отзывами, рекомендациями клиентов.

Обязательно нужно работать с отзывами посетителей, так как плохие отзывы без конструктивного ответа владельца бизнеса очень негативно влияют на рейтинг заведения, его деловую репутацию. Важно взять под контроль контакт с клиентами, проработать каждый пункт, озвученный выше, чтобы «подогреть» пользователей всемирной паутины обратиться именно к вам. Работа с данными сервисами предоставит возможность увеличить трафик, повысить конверсию и получить большое количество новых клиентов.

Таргетированная, контекстная реклама

В наше время сложно представить всемирную паутину без поисковых страниц, так как каждый человек в мире сталкивается с острой необходимостью найти какую-либо информацию в сети. Аналогично обстоит дела и с поиском бьюти-мастера или салона красоты в наиболее подходящем месте. Как правило, граждане Российской Федерации используют два поисковика – Google, Яндекс.

Самым эффективным методом продвижения салона красоты сегодня является создание рекламного объявления. Это значит, что, когда представители вашей целевой аудитории будут через всемирную паутину искать поставщика услуги, ему автоматически будет отображаться сайт организации одним из первых в поисковой выдаче. При этом отображение рекламы компании будет осуществляться не только в тот момент, когда пользователь ввел запрос в поисковике. Контекстная реклама будет отображаться целевой аудитории на различных ресурсах, которые она посещает, в виде специального окна.

Этот вид продвижения является достаточно эффективным, при условии, что рекламодатель правильно изучил целевую аудиторию салона красоты. Разделение потенциальных клиентов можно осуществить по следующим признакам:

1. расположение;
2. гендерный признак;
3. хобби, увлечения;
4. язык общения;
5. бюджет.

Контекстная реклама предоставляет возможность создавать объявления в зависимости от особенностей, которые присущи выбранной группе целевой аудитории. Приведем пример, если салон красоты оказывает современные услуги-новинки, стоимость которых гораздо выше привычных вариантов, реклама будет отображаться только пользователям с доходами выше среднего. Кроме того, контекст предоставляет возможность показывать разные рекламные объявления для мужчин и женщин, используя для этого соответствующие фотографии, посылы.

Ежедневно большое количество людей открывают социальные сети для общения с друзьями и знакомыми, получения вдохновения, изучения различного контента. При этом абсолютно каждого пользователя не способна обойти реклама, запускаемая в соцсетях. Поэтому, если собственник бизнеса заинтересован в комплексном интернет-развитии салона красоты, рекомендуем также использовать таргетированную рекламу.

Эта разновидность интернет-маркетинга в популярных социальных сетях предоставляет возможность максимально эффективно привлечь качественный трафик. При этом посетители ресурса считаются «холодными», в сравнении с использованием контекстной рекламы. Получить лояльно настроенных клиентов салону красоты можно с помощью запуска рекламной кампании по собственным базам ремаркетинга.

Обязательно предпринимателям, владеющим салоном красоты, стоит рассмотреть продвижение бизнеса через рекламные публикации в Инстаграм, Вконтакте. Такой подход предоставит возможность получить лояльную целевую аудиторию, хороший отклик на рекламное объявление, что существенно увеличит видимость бьюти-заведения во всемирной паутине.

Не стоит также забывать про поддержание контакта с потенциальными и существующими клиентами. Недостаточно только запустить рекламную кампанию в социальных сетях, публиковать информацию по услугам и стоимости, размещать какие-либо полезные данные. В обязательном порядке необходимо владельцу бизнес-странички отвечать на комментарии, отзывы, оставленные целевой аудитории. Такой подход предоставит возможность показать, что пользователи соцсетей желанные гости в бьюти-заведении. Это гарантированно не останется незамеченным вашей аудиторией.

Аналитика: на какие метрики потребуется обратить внимание?

Комплексный подход к продвижению салонов красоты абсолютно не заканчивается созданием сайта, СЕО, а также рекламными кампаниями, которые запускают во всемирной паутине и социальных сетях. Собственникам бизнеса важно разобраться в том, какие конкретно каналы приводят в компанию клиентов, а также стоимость каждого обращения.

По этой причине рекомендуем обязательно настроить системы web-аналитики, как например, Яндекс. Метрика, а также Google Analytics. Кроме того, потребуется использовать инструменты сквозной аналитики, как например, Callibri, Calltouch.

Потребуется обязательно обратить пристальное внимание на следующие показатели:

• численность лидов, а также коэффициент конверсии. Данная метрика демонстрирует, какое количество посетителей ресурса выполнили необходимые действия, например, обратились по контактному номеру, заказали звонок консультанта или заполнили форму онлайн-записи и тд;
• цена лида. Этот параметр позволит рекламодателю проанализировать, сколько ему обходится каждое обращение клиентов из различных каналов привлечения;
• конверсия из заинтересованности в клиенты. Данная характеристика демонстрирует, какое количество лидов в конечном итоге превратились в доход. Высокий уровень конверсии означает, что на страничку салона красоты приходит качественный трафик. Поэтому можно сделать выводы, что рекламная кампания была настроена максимально корректно;
• средний чек, а также маржинальность продаж. Эти параметры предоставляют возможность оценить уровень окупаемости рекламных кампаний;
• срок жизни, LTV каждого клиента. Данная характеристика позволяет собственнику бизнеса оценить, какой доход приносит салону красоты клиент в течение всего периода сотрудничества.

Систематический анализ получаемой информации, изучение аналитики позволяет оценивать эффективность схемы продвижения, а также, в случае необходимости, выполнять ее корректировку для достижения максимально высоких показателей.

Подведение итогов

Сфера beauty-услуг, по праву, считается одной из самых высококонкурентных, особенно в Москве и других крупных городах Российской Федерации. Для правильного продвижения парикмахерских, барбершопов, а также многофункциональных салонов красоты важен комплексный подход.

Обязательно потребуется оптимизировать работу сайта, проверить контент на соответствие тематическим поисковым запросам. СЕО также важно при продвижении бизнеса на картах – карточку-визитку потребуется заполнять с использованием необходимых запросов, а также добавлением фактора локальности.